【调研洞悉】手机游戏广告大增

有市场数据料今年全球游戏市场收入将按年微跌，但当中的手机游戏市场却有明显升幅。

日前游戏市调机构Newzoo公布「今年全球游戏市场预测」，报告指，今年游戏营收可达一千七百五十八亿美元，对比去年轻微下滑（百分之一点一），分析认为受疫情影响，部分大型游戏因应疫情将上市日期延至明年，故影响整体营收；另外，硬体供应不足亦是导致游戏营收下滑的原因。但分析料，两年后整体营收将突破二千亿美元，增长达百分之七。

若按游戏种类划分，今年游戏主机的游戏收入约为五百亿美元，按年跌近一成，仅占整体营收不足三成；电脑游戏的营收则约为三百五十九亿美元，按年下跌近百分之二，占整体两成份额。相反，今年手机及平板电脑游戏市场增长十分不俗，收入可达九百零七亿美元，按年增近半成，占整体营收逾半数份额。

香港的情况相若，今年手机游戏大展拳脚，大增广告宣传开支。根据admanGo广告数据显示，今年第一季，手机游戏广告开支近亿港元，按年增近三成。当中，近半数广告预算花费在流动媒体广告之上，馀下的，分别由电视广告及户外媒体广告摊分，各占约两成。若以增幅计算，户外媒体按年增逾一点三五倍，是众多媒体之冠，电视之按年增幅亦同样增逾一点一九倍，排行第二。

分析指，Alibaba.com（阿里巴巴）的Ejoy.com或Qooka Game是今年首季手机游戏广告开支最高的广告商，旗下之《三国志．战略版》则成为今年首季广告开支最高的手机游戏。

李立贤（星岛新闻集团市场调研总监）