打赏付费全球第一 日均活跃用户三亿

(星岛日报报道)全城期待的快手早年以制作GIF动图起家，于2013年推出短视频社交平台，正式转战短视频市场。

其后随著互联网以及直播风潮在内地兴起，快手乘势推出直播功能，同时亦开始发展电商业务以及线上营销服务。

截至2020年11月30日止十一个月，其直播电商业务的商品交易总额超过3300亿元人民币，体量相当于阿里巴巴（9988）对上一个财年总商品交易总额的5%。

根据艾瑞谘询显示，截至2020年9月30日止九个月，快手是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台，同时亦是以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台，于中国应用程式及小程序的日均活跃用户数达3.05亿，月均活跃用户为7.69亿，而日均用户的日均使用时间超过86分钟。

不过，根据资料文件显示，快手去年首九个月由盈转亏，经调整亏损达72.44亿元人民币，对比上年同期盈利18.37亿元人民币，主要由于公司期内的营销及营销开支按年增长2.55倍至198.33亿元，占收入的48.8%，而行政开支以及研发开支亦上升接近一倍。

快手表示，根据其整体增长策略，公司需要不断扩大用户群及提高用户参与度、提高品牌知名度并持续投资生态系统，预计未来的销售及营销开支和研发开支金额会不断增加，无法保证不久的将来会盈利。

另外，国家广播电视总局去年底发出《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，针对网络虚拟打赏消费等作出限制。而快手大部分收入来自直播业务，相关规定或有机会对这方面收入造成负面影响，但因目前并无具体细则出台，因此仍需再徵求监管当局寻求更多指引。