【调研洞悉】去年广告跌幅为历来新高

受疫情影响，去年全年广告开支按年跌近两成，跌幅乃历来新高。

根据admanGo初步的监测数据（包括社交媒体），去年全年广告支出按年跌近一成八，为过去二十年来，即admanGO自〇〇年开始监测数据以来的最大跌幅。跌幅在上半年尤其明显，按年跌三成，而下半年之跌幅则相对轻微（百分之五），但这并非反映下半年情况好转，只是一九年社会事件影响一九年下半年的整体广告基数。

按媒体划分，除新媒体有按年升幅外，其馀各大媒体皆录得按年双位数字的跌幅。首先，新媒体按年微升百分之二，是有记录以来的最低升幅，升幅纯粹由流动媒体带动，桌上电脑及社交媒体的广告其实下降。电视按年跌两成二，亦是有记录以来的最大跌幅，免费电视及收费电视同样受压。户外媒体方面，广告收入按年跌一成七，同样是有记录以来最大跌幅的一年。广播媒体按年跌一成二，亦是历来最大跌幅，但相对其他传统媒体，跌幅稍为轻微。纸媒今年最受影响，首先，报章是各大媒体中跌幅最高的，全年广告收入缩减四成二，亦是有记录以来的最大跌幅，免费报的影响又较收费报为大；杂志情况之严峻仅次于报章，按年跌近四成，亦是历来最大跌幅。

按行业广告支出划分，不难想像，各大广告行业中，旅游业所受的影响最大，广告开支按年缩减近八成，令旅游业跌出广告业之十大。三十八个广告行业中，逾七成都缩减广告开支。

最后，市场份额方面，新媒体占四成份额，远抛离其他媒体，连续两年成为龙头媒体。报章份额大幅降至一成半、户外媒体及电台分别维持约一成及半成的份额，而杂志则再收窄至百分之二的份额。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监