【智经时事分析】ASMR的治愈力量 从「伪科学」到一盘生意

读者可有试过听见某种声音，例如有人在吃炸鸡的咀嚼声、摩擦衣物，身体不期然出现一种酥麻刺痛感，甚至感到治愈、放松？这种感觉被称为ASMR。全球有不少人沉迷于这种神秘的治愈力量，因而衍生了新职业，以至各类商机。在新冠病毒病疫情之下，它可会成为某些人心灵或生计的出路？

ASMR（autonomous sensory meridian response，自发性知觉高潮反应），是指人们的感官受到特定刺激时，身体可能会出现刺痛、寒意、愉快、平静或睡意的现象。ASMR体会者各有不同感官触发点，例如窃窃私语般较柔和的声音；或重复的视觉效果，如摺叠毛巾；也可以透过按摩等身体接触来触发。

这曾被批评为「伪科学」的现象，学术界至今尚未能解释，专家们正着手研究ASMR是否真实存在？现时支持其存在的证据，主要来自体会者的主观说法。英国史云斯大学数年前进行的网上问卷调查，访问了来自全球四百七十五名自称经历过ASMR及会定期观赏触发反应的多媒体内容的人，八成受访者认为ASMR对情绪有正面影响，部分人反映有助改善情绪，缓解抑郁症状及减轻慢性疼痛。

纵使科学界尚未能揭开ASMR的神秘面纱，其潜藏的治愈力量已足以吸引大量粉丝。它在全球的搜寻量正急速上升，成为一个全球热门的词汇，因而衍生了多种商机。

随着ASMR得到关注，它成为了热门影片创作主题，早在一六年YouTube上已有五百二十万部ASMR影片，其后数年相关影片观看次数和上载量不断打破纪录。内容五花八门，例如吃东西、梳头及头皮按摩，共通点是利用说话、动作和道具，制造及放大一些轻柔并缓慢的声音和视觉效果，让观众放松身心。

这股热潮造就一批专门创作相关多媒体内容的创作者ASMRtists，其中南韩人Jane的YouTube频道有八百五十五万位订阅者，其最受欢迎的影片上载刚满一年，观看次数高达一点二亿次。她主要拍摄自己进食颜色鲜艳的食物，并在进食时发出的咀嚼声音。有网站推算其月入或达到约三百八十四万港元。受到疫情影响，全球不少人可能因为长期足不出户，在网上收看ASMR影片慰藉心灵，甚至加入创作的行列。今年首季美国的ASMR影片观看和上载次数均创历史新高。

为了让大家更享受ASMR的感觉，有人看准商机，开发专门的软硬件。有手机游戏开发商选择将创作ASMR内容的过程变为游戏，用户在游戏中可以「亲手」将肥皂切割成一格格，再从表面削开，使一粒粒的肥皂散满一地，发出清脆声音，从而触发反应。此游戏自一九年十二月发布以来至今年六月，已吸引四千四百万人下载。亦有初创公司设计听ASMR过夜专用的耳机，卖点是用户戴上耳机整夜听着相关内容，也可舒适地入眠。由此可见，其商业潜力有多元可能性，不少科技企业亦想抢占市场。

ASMR成为广告商的创新手段推销产品，希望触发消费者的购买欲。其放大感官感受的特点，令它成为向消费者展示产品质感和口感的好方法。

一七年美国IKEA推出一系列ASMR广告，包括一条长达二十五分钟的长片。在广告中一把女声轻声细语地介绍产品，画面则有一双手缓缓铺牀，不断抚摸牀单和被单，布料发出细碎的声响，让观众感受到产品的舒适程度。官方表示，在广告播放期间，实体店销售额升百分之四点五，网店销售额则增加百分之五点一。

不过，影片平台上有不少打着ASMR名义，以声音呈现模拟性爱过程的影片，甚至在影片描述中提供连结至成人影片网站。家长需要提防青少年接触这些不健康的内容。

目前影片平台对音频色情甚少监管，YouTube规定影片不得直接呈现或隐晦描绘性行为，但种种规定主要针对画面，而非声音。影片平台应尽早正视这类处于灰色地带的ASMR影片，以及其可能带来的社会影响。像内地政府早于一八年便要求多个大型影片平台，清理涉色情低俗的ASMR内容，严格监管和审核相关内容。

ASMR蕴藏的治愈力量，令它从一种看似是伪科学的现象，发展成庞大商机，不论是个人还是企业均可把握风潮，从中发掘机会。但针对一些借ASMR之名浑水摸鱼的行为，社会也应保持警醒，以免它由治愈的「灵药」变成荼毒社会的「毒药」。

（全文见智经研究中心网页：www.bauhinia.org）

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