【调研洞悉】今年全球广告收入跌7%

媒介资源整合中心MAGNA盟诺早前发布《全球广告预测报告》二○二○年六月版，报告预测全球共七十个市场之广告收入及增长，涵盖电视、数码、平面媒体、广播及户外媒体之广告。

报告指，新冠肺炎疫情引发严重经济衰退，全球主要经济体的GDP料萎缩百分之五至十二，广告业的跌幅亦相若。料今年全球广告总收入将从五千八百二十亿美元下滑至五千四百亿美元，减少四百二十亿美元，降幅百分之七。但报告预测，明年二○二一年之广告收入将回升百分之六。

按媒体划分，今年传统媒体（包括：传统电视、平面媒体、传统广播电台、户外媒体及电影院）之广告收入将出现双位数字跌幅，按年跌一成六，降至二千三百八十亿美元；另外，新兴数码广告市场之增幅亦将减慢，预计仅微升百分之一，达到三千零二十亿美元。

分析指，由于市场需求走弱、及重大体育赛事被逼延期，传统电视广告收入预料降一成二，而平面媒体之广告销售额则预料跌三分一，电台广告料下降一成半，户外广告预期下跌逾两成。最后，电影院的关闭将导致影院广告收入下降高达四成。

至于数码媒体（包括：搜寻、视频、社交媒体及横幅广告），分析预料，数码广告将于下半年出现回升，并能抵销上半年的降幅，达至全年广告收入平去年。

分析认为，封城期间数码媒体、电子商务的使用量不断增长，亦相信封城结束后，这情况将会持续；加上，经济衰退期广告商趋向选择低漏斗行销工具，这些因素皆有利数码媒体广告下半年的发展。

李立贤（星岛新闻集团市场调研总监）