星島日報

【調研洞悉】二月份廣告開支創十年低

2020-03-27 00:00
  新冠肺炎疫情肆虐下,二月份廣告開支跌幅再度擴大,情況相當嚴峻!

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),二月份本地廣告支出僅錄得十三億一千萬港元,創十年新低,按年暴跌逾三成,跌幅為有記錄以來的最大跌幅。

  按媒體劃分,二月份之跌幅,橫跨各大媒體。首先是新媒體,二月份錄得之廣告開支跌穿六億港元,為過去兩年的新低,按年跌一成二,已是跌幅最輕微之媒體,跌幅主要來自互聯網及社交媒體,分別跌一成二及三成七。電視則錄得不足三億四千萬港元之廣告收入,跌回十六年前之水平,按年蒸發四成半廣告開支,為歷來最高單月跌幅。報章情況更嚴峻,廣告收入大挫,跌穿二億港元,按年減半,亦為歷來最高跌幅,免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體僅錄得一億二千萬港元之廣告收入,創逾十年新低,按年跌近三成。廣播媒體錄得六千二百萬港元之廣告收入,按年跌近兩成,為歷來最高跌幅。雜誌廣告收入僅四千二百萬港元,創紀錄新低,按年跌三分二。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,僅一個行業錄得升幅,這行業亦是首次躋身十大的行業─健美食品及補充劑業(增百分之四)。相反,跌出十大的就有旅遊業(減七成二)、及化妝及護膚用品業(減六成四),出現崩塌式減幅。另外,十大行業中減幅最大的是零售業(減四成八)及餐廳業(減二成九)。

  最後,市場份額方面,新媒體(四成三)之份額再度擴大,已佔逾四成,而電視則佔約四分一,報章就跌至不足一成半,電台(百分之五)、雜誌(百分之三)、及戶外媒體(一成)則維持。

  李立賢(星島新聞集團市場調研總監)

  

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