【整肃医美产业乱象】内地打击「容貌焦虑」式医美宣传谘询公众加强规范医疗美容广告意见

2021-09-09 00:00

内地医疗美容产业市场价值一向强劲，业界捉紧大众爱美的天性，再加上广告宣传的威力，消费者很多时都难以抗拒，甘愿奉上可观的医美疗程费用。

中国国家市场监管总局刚发布了《医疗美容广告执法指南》，旨在徵集公众意见，冀以作为订定医疗美容广告的新指引，当中包括例如应把医疗美容广告列为属于医疗广告，并规范广告主必须依法取得医疗机构执业许可证，才能发布或委托发布医疗美容广告，发布医疗美容广告亦必须依法先取得医疗广告审查证明等等。

此外，亦提及不应将容貌不佳与负面特质带上关联性，制造「容貌焦虑」，又或者宣传保证诊疗的效果，而术前术后对比图像、广告代言人及置入性行销方式等宣传手法，均将重新被审视，加以限制，以整肃现时业内的医美营销乱象，保障消费者健康及权益。

文：衞儿