世杯现「中国第一」标语疑违广告法

中国足球没能闯入世界杯，中国商品倒是在俄罗斯四处夺人目光。日前在世界杯赛场上，「XX电视，中国第一」的中文广告标语赫然出现在球场围栏上。有球迷质疑，中国《广告法》规定禁止使用「最佳」、「最好」等极限用语。专家指，即使在境外做广告，企业也得受中国《广告法》约束。
据报早在2016年的欧洲国家杯，该品牌就打出「XX电视，中国第一」的广告语，引起国内舆论注意。当时该品牌回应称，当时欧洲杯举办国之一「法国的法律是允许有证据的前提下使用『第一』的。」「广告是经过欧洲足协和法国广告审批机关通过的。」
然而中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作「中国的第一」，依然会和内地同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国企业法人。如果由于这种不精准的广告，受伤害的也是国内的企业和消费者。所以如此看来，即使在境外球场上做广告，企业也得受中国的《广告法》约束。