奇闻秘史︱「中国鞋王」回力曾助女排拿奥运冠军 百年威水史成就国民「白饭鱼」

白色的帆布鞋身，单薄的橡胶鞋底，这种设计简单且价格亲民的白布鞋，香港人称之为「白饭鱼」，这也是许多人的时代回忆。提及「白饭鱼」，不得不提回力。

前身为橡樛厂

回力是生产「白饭鱼」的老字号，它最早可以追溯至1927年的上海义昌橡皮制物厂，当时中国工业正在迅速发展。数年之后，橡皮厂生产鞋的工艺渐渐成熟，形成流水线作业。

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回力上海第一间旗舰店。（网络图片）

1935年，回力鞋业的商标正式注册。（网络图片）

2009年，一名外国客商正在了解回力产品。（新华社）

曾红极一时的回力低筒WB-1型篮球鞋。（网络图片）

回力是自1927年以来的国产运动鞋老字号。（新华社）

回力是自1927年以来的国产运动鞋老字号。（新华社）

回力的手绘创意鞋。（新华社）

1935年，回力鞋业的商标正式注册，回力有「强大回弹力」的意思，象徵年轻人朝气勃勃。此后，它在中国市场上崭露头角，被广大消费者所认可。

1948年，回力推出新款弓型特制鞋，凭藉时尚和卓越性能的设计，迅速在市场上走红。

曾助抗美援朝部队

韩战在1950年爆发后，中国派兵抗美援朝。回力鞋因为舒适和耐用，被定为自愿军的军用鞋。

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回力「白饭鱼」是不少香港人的回忆。（IG@wyc.alumni）

回力「白饭鱼」是不少香港人的回忆。（IG@wyc.alumni）

回力「白饭鱼」是不少香港人的回忆。（网络图片）

枱上摆放著回力牌「白饭鱼」。（李溢鑫摄）

穿著「白饭鱼」上体育堂是不少香港人的回忆。（IG@wyc.alumni）

回力鞋自1958年起，由一间名为钜昌行的公司经销香港。70至80年代，因香港的军小学规定学生回校穿鞋不能有明显品牌标志，许多香港中小学生都会穿著回力生产的白布运动鞋上体育堂。之所以被称为「白饭鱼」，是因为粤语「鞋」与「骸」或「唉」同音，长辈并不喜欢，当时的人便为其取别名「白饭鱼」。

迎高光时刻  被誉「国民运动鞋」

改革开放后，回力便成为国内专业运动界的首选用鞋，除了自主研发生产，它更为不同的运动项目作特定设计。曾经名震天下的中国女排运动员郎平、周晓兰和陈招娣都曾经与回力工厂交流球鞋的设计。

郎平曾与回力技术人员商讨运动鞋细节。（网络图片）

1981年世界杯、1984年洛杉矶奥运，中国女排都夺得冠军，球员脚下都是穿著回力的球鞋，回力可谓功不可没。回力球鞋在这段时期被誉为「国民运动鞋」，并成为当时年轻人追求时尚的标志。

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一度陨落又东山再起

然而，随著改革开放深化，国际品牌纷纷涌入中国市场，国内众多鞋企崛起，回力在市场上的主导地位渐渐被打破。上海回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢表示，回力较迟做批发、打造销售网络等，因此步伐较迟跟上市场。

2019年双11时期，天猫购物节鞋类销售排行榜。（网络图片）

回力是自1927年以来的国产运动鞋老字号。（网络图片）

回力的设计追上潮流。（网络图片）

回力的设计追上潮流。（网络图片）

回力90后的设计师。（网络图片）

另一方面，回力在产品上被指创新不足，只是在廉价一点优胜，使其落后于市场化经济的大势。在内外夹击之下，回力的人气大幅下滑。1994年后，回力7间工厂以一年一间的速度关闭。2000年2月，上海回力鞋业总厂正式宣告破产。

后来，上海华谊集团注资回力，成功保留其品牌商标。虽然昔日风光不再，但回力依然屹立于中国市场，与其它品牌竞争。上海回力鞋业常务副总经理张恩祈说：「经典不能丢，但必须有突破。」