双11︱「包邮」效应下海外爆单香港翻倍 7万商家成交额激增

海外爆单！今年内地「双十一」网购狂欢节提前来袭，各大电商平台海外销售表现抢眼，新加坡和香港的新消费者规模同比翻倍增长，目前已有近7万天猫出海商家享受「一键卖全球」红利，成交额实现翻倍增长。各品类打响价格战，美妆、服装、电子设备等商品表现强劲，白酒品牌「飞天茅台」昨日价格跌破2015元（人民币，下同），活动价有望低于「6．18」。淘宝官方表示，今年双十一优惠首次叠加了政府补贴，预计将创史上购买用户数之最。

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「双十一」是指各网路购物平台在每年11月11日的大型促销活动，以往海外消费者要在淘宝购物，都得通过转运公司「集运上门」。但今年「双十一」前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国等国和港澳台地区正式加入「包邮区」，用户下单满一定额度后即可享受免费送货。因此海外新用户增速明显，新加坡和香港的新消费者规模同比翻倍增长。

今年「双十一」在包邮政策带动下，海外订单大增。新华社

今年双十一服装、美妆、3C数码产品表现抢眼。中新社

淘宝预计，今年「双十一」或将是史上购买用户数最多的一届。 中新社

淘宝预计，今年「双十一」或将是史上购买用户数最多的一届。 中新社

飞天茅台大跌价抛货。微博

服装美妆3C产品表现抢眼

目前参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交额实现翻倍。举例而言，万圣节服饰和装扮目前已在香港被搜索了29.5万次，成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的「拇指相机」，在香港的成交额同比增长101%。马来西亚的头发洗护消费特别突出，其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增68%，据悉这与当地伊斯兰妇女普遍留长发有关。

今次「双十一」堪称史上最长，各大电商平台不约而同将大促序幕提前。淘宝天猫将第一波预售提前至10月21日，较去年提前10天；京东则从10月14日起就开启「抢先购」。《中国经济报》分析，众多商家渴望通过延长时间，去触达和转化潜在消费者。

品牌商家开局迎来爆发。天猫数据指，开卖仅4小时后，174个品牌成交破亿元，超1.2万个品牌成交增速超100%。服装、美妆、3C数码产品表现抢眼，在武汉经营内衣淘宝店的95后小伙武腾挪称「8点开卖1小时销售额比平时涨了7倍，着实超预期」。

飞天茅台大跌价抛货

各种优惠冲击下，多种贵价白酒网上零售价跌破线下批发价。比如「飞天茅台」价格近日下探至2015元/瓶，较线下批发价低逾170元/瓶。五粮液、剑南春等多个名酒单品亦出现类似情况，有白酒从业者称今年「双十一」电商的放量较「6．18」更猛，经销商不惜低价抛货回笼资金。

此外今年「双十一」优惠首次叠加了政府补贴，这进一步推动了家电品类热销，预售首小时大家电成交量较去年同期狂增765%。淘宝集团预计，恰逢国内消费情绪回暖，今年「双十一」或将是史上购买用户数最多的一届。