微短剧爆红︱中老年月花千元煲剧 「黄昏恋」戏码异军突起

2024-09-15 10:03

内地微短剧观众,以中老年人占大多数。
内地微短剧观众,以中老年人占大多数。

中年女主角与隐形首富首次见面相亲后即决定结婚、霸道总裁爱上卖盒饭的阿姨……近期各种主打「黄昏恋」的微短剧戏码走红内地社交平台,中老年微短剧迎来了一波小井喷。有分析指出,伴随年轻人消费降级,中老年观众成为了网上微短剧的绝对消费主力。有网民直言自己的父母「煲剧」成瘾,每月储值数千元订阅。

▍中国组 ▍

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微短剧是指「单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节」的网络影视作品。微短剧的特徵是通过夸张的剧情冲突和情感共鸣,快速引起观众的注意。

内地微短剧观众,以中老年人占大多数。
内地微短剧观众,以中老年人占大多数。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
近月中老年微短剧异军突起。
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去年市场规模达373.9亿元

微短剧通常前面几集可免费观看,后面几十集则需要储值付费观看,若想看完一部100集左右的微短剧,观众至少要储值数十元甚至上百元(人民币,下同)。

内地微短剧自2022年开始出现爆发式增长,「付费短剧」模式的出现,也令其月储值金额实现快速增长。2023年,中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比急升267.65%,外界预计2027年微短剧市场规模超过1000亿元。

近月中老年微短剧异军突起。在主流长剧中往往充当配角的中老年角色,在微短剧中越来越多地成为绝对主角。据微信公众号「影视毒舌」梳理,该批微短剧包括战争剧《老炮儿之上阵父子兵》、苦情剧《金榜题名之母凭子贵》、《三子敬母》等。

其中最受欢迎的则是针对女性观众的「黄昏恋」爱情剧。这类微短剧作品中,以闪婚题材最多,比如《闪婚50岁》、《人到五十,闪婚霸总》及《闪婚妈妈》等。其中《闪婚50岁》在抖音上的话题播放量超过4.7亿次。

内地「虎嗅网」分析指,中老年微短剧之所以会出现爆发式增长,是因为年轻人不断消费降级,中老年群体正取代年轻人,成为消费中坚力量。

40岁以上用户占比达49.4%

有报告显示,在2024年的微短剧市场中,40岁到59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比也有12.1%,显示微短剧的受众人群中,有近一半为中老年人。

中老年人的消费能力更不容小觑,有报告显示,抖音、快手等主要微短剧平台上,41岁以上用户占比为36.3%,51岁以上用户占比也有18.9%,其中3成人每月线上消费逾2000元。

父母微短剧「中毒」通宵不睡觉

《南方都市报》从多个社交平台发现,至少50名网民曾表示父母对微短剧「中毒」,更指他们花费的金额从1000元至2万元不等。一名受访者更指,其父两个月已储值4000元,更「煲剧」至凌晨4时也不睡觉。

《南方都市报》从多个社交平台发现,至少50名网民曾表示父母对微短剧「中毒」,更指他们花费的金额从1000元至2万元不等。一名受访者更指,其父两个月已储值4000元,更「煲剧」至凌晨4时也不睡觉。

 

 
 

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