内地无糖茶崛起 市占首超汽水 惟竞争激烈爆减价战 最平不足3元

内地无糖茶生意越来越热，5年销售额完成10倍增长，甚至占领了碳酸饮料在便利店的位置。据内媒引述亿欧智库发布《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出，无糖饮料在内地市场规模已达241亿元（人民币下同），其中无糖茶占49%。尼尔森数据亦显示，去年包括无糖茶在内的「即饮茶」获21.1%市场份额，首次超过18.5%的碳酸饮料，位居业界第一。不过，在饮品市场竞争激烈下，各种无糖茶品牌的生意仍不像想象中那样美好，并在夏天旺季大打价格战，每瓶售价甚至跌穿3元。

内地无糖茶生意越来越热，5年销售额完成10倍增长，甚至占领了碳酸饮料在便利店的位置。

无糖茶20多年间，从无人问津到火爆全国。

无糖茶品牌在夏天旺季大打价格战，每瓶售价跌穿3元。

消费者追求健康，意识减糖控糖重要。

东方树叶龙井新茶限量回归，容量仅335ml的单瓶售价8元，17小时就售罄5万箱。

20多年间 从无人问津到火爆全国

无糖茶不是新鲜产物，但早于20多年前推出时却在中国没有市场。1997年，日本人气无糖茶品牌三得利已进入了中国市场，并喊出「超越水的新一代饮料」口号，结果被评为「清汤寡水」，备受冷落；2004年，统一（220）旗下品牌「茶里王」进入内地市场，打出「口感像现泡」、「天然无糖」的概念，但7年后就黯然退市；2011年，农夫山泉（9633）推出东方树叶，更一度被评为内地最难喝的饮料。

当年不喝茶的人喜欢有味道的饮料，喝茶的人又看不上工业化生产的茶饮，因此在超市和便利店的雪柜里，只有碳酸饮料常年稳居黄金位置。不过，主打「0糖0脂0卡」的元气森林于2016年席卷内地，「无糖」概念开始深入民心，一时间冒出各类无糖饮料。东方树叶产品亦在上市7年后、即2017年实现盈馀，其后销售更明显起飞。直到今年4月，东方树叶龙井新茶限量回归，容量仅335ml的单瓶售价8元，也只在17小时就售罄5万箱。

消费者追求健康 意识减糖控糖重要

事实上，近年年轻人也逐渐追求健康饮品，意识到减糖及控糖的重要性。根据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出，在疫情之后，全球35%消费者在饮食中更注重控脂控糖，而内地消费者对健康饮食的需求增长更高于全球整体水平，注重控糖控脂的消费者占比达44%，令无糖饮料、尤其是无糖茶乘势异军突起。其他品牌如可口可乐、娃哈哈、怡宝、银鹭、王老吉、维他奶、以至青岛啤酒，亦先后推出了五花八门的无糖茶产品。

夏季爆价格战 部份无糖茶跌破3元

然而，在饮品市场竞争激烈下，各种无糖茶品牌的生意仍不像想象中那样美好，并在夏天旺季大打价格战。综合内媒报道，在内地实体店中，原价6.5元500ml的东方树叶，推出了7.5元2瓶、10元3瓶的超值优惠；原价5.5元的淳茶舍480ml与统一春拂绿茶500ml加1元即可多得1瓶，即每瓶价格仅在3元到4元之间。

在内地711便利店内，东方树叶、三得利、伊藤园、果子熟了、茶小开、维他及东鹏7家无糖茶品牌更出现混战，如果整箱15瓶购买，维他无糖茶可享第二瓶0元，三得利、伊藤园、茶小开、果子熟了可享第二瓶1元优惠，平均单价在3.25元至3.5元瓶，降幅达25%至50%。

至于网上平台，无糖茶价格战更是愈演愈烈，部份产品价格甚至已经跌破了3元大关，例如在淘宝等电商平台上，果子熟了无糖茶500ml*12瓶的套装售价仅为35.1元，相当于每瓶仅需约2.9元；同规格的三得利无糖乌龙茶更是降至了每瓶2.8元的低价。

相关文章：

内地餐饮爆减价战 不只酸菜鱼 「价格回到十年前」抢客 两股份今年累泻五成