驻京观察：购物节遇冷 电商借力奥运营销

刚刚闭幕的巴黎奥运会承包了这个夏天所有的热度，也成为电商平台和城市文旅营销的竞技场。多间电商平台借力赛事热度，各式运动节、运动会、综艺娱乐节目齐上阵，多地旅游局也闻风而动，以「体育+美景」参赛，扩张流量。

抖音电商上线一档《超燃运动会》节目，透过趣味运动会形式，邀请冬奥冠军王蒙以及一些知名主持人、艺人参与冲浪、攀岩等挑战；又推出「冠军驾到」栏目，请到巴黎奥运射击混合团体10米气步枪摘金的黄雨婷和盛李豪齐聚，分享训练日常、赛后感言、运动科普等，意在提升消费者黏性和品牌价值。

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《超燃运动会》节目邀得冬奥冠军王蒙。（网络图片）

淘宝则举办一场兼具「低门槛、竞技性和趣味性」的线上运动会，包括「指东看西」（看到某个方向指示后，迅速看向相反方向）、「深蹲」、「不眨眼挑战」等8项竞技赛和一项「每日走路」公益赛，成绩由AI判定，男女老少皆可报名参赛。来自揭阳的一名快递小哥在「指东看西」项目夺冠，喜提一枚6g重24k纯金金牌和一头活牛等冠军大礼包。

各地文旅局也蹭热度，湖北黄石、浙江天台、吉林珲春、陕西延安、云南大理等地纷纷录制短片，力邀当地市民和游客参与「淘运会」，亦不忘透过运动呈现当地的佳山秀水、人文风貌，在美景中拍出运动大片。

内地疲软的内需拖累经济增长，国务院月初发布20条措施，力促服务消费，要求地方政府从文化娱乐、旅游等领域释放消费潜力。近年「双11」和「618」等购物节遇冷，电商奉为圭臬的低价策略似乎「卷不动」，各大平台也正寻找新的方式促消费。未来「体育+文旅」、「地方政府+网络电商」的合作模式或成为拉动内需的新尝试。

杨浚源