国潮风︱国风玩具迷倒中年人 中式积木强势崛起

国潮风愈吹愈劲，除了年轻人穿上国服在景点打卡外，许多国风文创产品也乘时而兴，吸引许多中年人群追棒，特别是各类物料制作的中式积木，广受欢迎。

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据中新网报道，《中国积木玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》提到，随著国潮文化兴起及消费观念的改变，许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣并成为积木的消费者。

所谓国潮，即新潮化的中国传统文化意念，形成具中国文化特色又不失时尚的各种产品。

中年客群消费力更强

报道指，随著国潮文化兴起及消费观念的改变，许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣并成为积木的消费者。其中，榫卯积木、鲁班锁、手工汉服等国风玩具，因蕴含传统文化，让经济独立、对娱乐产品品质要求高的中年玩家爱不释手。

内地兴起一股国风玩具风潮。

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消费力强的中年人对国风玩具文创有很大需求。中新社

刘飞用了一个月时间砌成古建筑「沉香亭」。中新社

内地兴起一股国风玩具潮。

内地兴起一股国风玩具文创潮。

内地兴起一股国风玩具文创潮。

内地兴起一股国风玩具潮。

国风积木在内地大受欢迎。

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国潮成为内地消费主题。

国风积木在内地大受欢迎。

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国风积木在内地大受欢迎。

国风积木在内地大受欢迎。

45岁的吉林市民刘飞最近爱上了拼玩具。每天和千馀个榫卯结构的积木零件「较劲」，差不多用了一个月时间，终于把一座红柱绿瓦、雕梁画栋的古建筑「沉香亭」拼成。

这是刘飞的第二件国风玩具。他笑称，建好这座中国十大名亭，实属不易。

43岁的王雪松也是国风玩具发烧友，不久前她用一整天的时间拼装好一部手工书立，这座古代书斋型的书立十分精致。因为打磨零件有时会木屑飞扬，为了追求沉浸式体验感，王雪松甚至把书房改造成了「木匠工作室」。

「根本停不下来，比小时候玩的积木更吸引我。」说话时，王雪松的眼睛一直没有离开五爷庙。那是她的一件新玩具，她在用颜料彩绘房梁，这件新玩具已经进入上色阶段，不日将完工。

小红书「国产积木」浏览量近7亿

报道又指，在某电商平台搜索「古建筑模型榫卯」，显示相关商品逾21万件，发烧商品评价超过2万多条。而在小红书上，「国产积木」的话题有近7亿的流览量。许多成年人在发文分享心得，交流经验。

吉林市政协文史研究员皮福生认为，中年人青睐国风玩具是为寻找文化认同和情感寄托。通过亲手搭建、拼接这些玩具，可以体验古人的精湛技艺，重温儿时的乐趣，同时也在传递和弘扬中国传统文化。

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