瑞士名表风光不再 对华出口量暴跌逾4成 消费者重性价比 内媒：Z世代不懂劳力士光环
2024-05-11 15:29 
以劳力士（Rolex）为代表的瑞士名表向来都是财富象徵，本港不少人士更将名表视为投资。不过今年以来瑞士手表出口货额出现严重下滑，其中3月瑞士手表的月度出口额创2020年以来最大跌幅。除了是因为名表失去实用性及频繁加价，中港市场呈现颓势亦被视为主因。
瑞士钟表产业联合会数据显示，继今年2月下跌3.8%后，3月瑞士手表出口额按年跌幅扩大至16%，总额为20亿瑞士法郎，出货量跌25%至110万只。在这波跌势中，中国市场尤其明显。瑞士手表3月在最大市场美国出口额年减6.5%，但在内地及香港的出口额分别大幅年减42%和44%，2月在中港两地的出口额也分别年减 25.4%和19%。
Swatch行政总裁：内地消费者对价格敏感
近年中国成为各大品牌必争之地，内媒报道，瑞士手表品牌在2000年后如「雨后春笋」般大举进入内地市场。德勤《2020瑞士腕表产业研究》显示，2020年6月至9月，瑞士腕表在中国出口额每月年增率分别为48%、59%、45%及79%，超越香港和美国成为瑞士手表第一大出口地。
至于《2020年中国奢侈品报告》中，劳力士在中国市场的知名度和销售量都排名第一，有超过34%的中国消费者选择购买劳力士。其他品牌方面，欧米茄（Omega）在中国市场拥有约200家门市，整体销售约占其全球份额约30%；浪琴（Longines）更在内地拥有超过500门店，占到全球份额的35%至40%。
不过经历2年多稳定增长后，据瑞士腕表工业联合会统计数据显示，瑞士手表对中国的出口货值在去年曾多次出现单月下滑，其中11月出口额年减3.7%。当时有超过5成的瑞士钟表产业企业主管预计，2024年中国手表市场将下滑或停滞。
报道指，目前中国进入重视「性价比」的消费时代，Swatch行政总裁Nick Hayek近期接受访问时亦明确指出，内地消费者对奢侈品价格日益敏感。加上由于名表客群的世代变化，名表文化对于伴随电子产品成长的Z世代或之后几代人影响将日益式微。消费者可能会清楚记得苹果智能手表更替，却不懂劳力士光环，未来可能会在机械人﹑无人驾驶相关顶尖科技中寻找消费的快乐，甚至会喝茅台，但却很少会以古董手表来彰显自己身份。
上月劳力士（Rolex）行政总裁Jean-Frédéric Dufour接受瑞士媒体访问时警告，把名表视为一种投资是危险行为，又指今年瑞士手表行业将面对艰难的一年，较小的手表品牌更可能面临高达15%的销售额下降，但认为「非常知名和成功的品牌」始终会受消费者青睐，其言论反映出瑞士手表行业正显现颓势。
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