每日杂志｜全球运动旅游市场价值逾4.5万亿 把握全运会机遇 激活本地经济
2024-04-30 08:00 
本月上演的香港国际七人榄球赛，吸引不少海外旅客来港欣赏赛事，成功带旺大球场周边经济，完美展现「运动旅游」。近年，相关产业急速发展，2022年，全球「运动旅游」产业市场价值超过5800亿美元（约4.5万亿港元）。综合多位学者建议，港府要把握明年承办全国运动会的机遇，善用既有天然资源，推出更多运动旅游产品，而各个体育总会亦要有前瞻性的高阶思维，把旅游概念纳入运动发展，多管齐下才能产生协同效应，相得益彰。
体育盛事浪接浪，6月将迎来香港国际龙舟邀请赛及FIVB世界女排联赛香港，加上启德体育园快将落成，有传足总构思邀请球星C朗拿度明年访港助兴。上述活动除了「炒热」本地气氛，亦能吸引海外旅客到港，刺激经济，有旅游网站分析4月初举行的香港国际七人榄球赛旅客入场数据，旅客来源地首5位为美国、英国、澳洲、纽西兰及新加坡。
全球「运动旅游」产业正急速发展，联合国世界旅游组织估计，相关活动占全球旅游消费额约10%；2022年，其市场价值超过5800亿美元（约4.5万亿港元），预计在2023年至2030年间的年均增长率可达17.5%。此外，更多旅客在疫情后追求独特旅游体验，甚或把户外和体能活动纳入旅程。有社交媒体网站分析其2021年搜寻器数据，「森林度假村」的搜寻量按年增长100%，而「山地旅行」的搜寻量亦按年增长35%。
「三化」变「五化」 发展越见重视
立法会秘书处今年2月发表《资料撰要》，提及运动旅游可以划分为「体育赛事旅游」、「主动参与体育旅游」及「传统和怀旧体育旅游」3大类别体验，前者涉及前往观赏地方联赛以至国际知名赛事。香港健身Guide主席邱益忠指，运动旅游一直存在，有香港人会到日本看职业足球比赛、远赴英格兰看「英超」、到美国观赏职业篮球联赛（NBA）等。他认为，此词汇突然流行，或与运动产业化有关，「大家都想从中找到商业价值，使运动旅游成为大趋势。」
事实上，港府近年越见重视整体体育运动的发展，由过去「三化」（普及化、精英化、盛事化），演变成近年的「五化」（加上专业化和产业化），更重组成立文化体育及旅游局。旅游界立法会议员姚柏良指，乐见近年港府举办运动或文化活动时，开始连系旅游业界互相协作，但认为整体旅游产品要追求创新，撇除渣打马拉松、七榄等颇有名气的本地盛事，本地其他运动项目与旅游概念的连结仍较薄弱，「文化、体育及旅游3方面需要更深度融合。」
全运会将至，如何把握机遇结合运动和旅游产业，成为香港目前最大的课题。综合学者意见，港府在统筹上要有远见，亦应善用既有资源并串连大湾区市场，推出更多运动旅游产品，全面释放运动旅游的潜力。
推更多周边活动产品吸客
香港教育大学健康与体育学系副系主任雷雄德博士指，全运会是一个高层次且国家重视的活动，现时虽然已成立全运会统筹办公室，惟中、港两地在体育层面上的「对口」仍较薄弱。他举例，当中国30多个省市的运动员来港参赛，必定有家人和支持者随行，港府应预早准备相关配套，并在赛事结束后提供旅游服务，惟这些后续工作都不是统筹办公室的职责，宜推展至司长级层面作统筹，才能使各部门各司其职。
香港浸会大学体育、运动及健康学系副系主任刘永松教授同意指，港府要思考如何令参赛者及观众提前抵港及赛后留步欣赏景色和消费，了解香港由不同岛屿组成，而麦里浩径等行山径更是世界知名，政府却没有大力发展相关旅游产品，「那些是已有的东西，但一直放着没有善用。」他指，参赛者或会带同一家大小前来香港，政府可以安排体育营、行山游等后续亲子活动，甚至将大湾区一系列主题乐园接轨，实行「9+2」城市共享及编配资源，「当把一系列东西串连起来，旅客就可以留很久。」
刘永松再以一番「舞台论」解释政府在举办体育盛事上的角色，当政府充当活动最大的投资和策划，商界就会考虑在香港承办大型活动，「没有任何公司够胆『孭飞』办大型赛事，等同现时除了政府以外，没有企业可以做到填海工程一样。」他强调，政府角色不是单纯付费，策略上有些工作应该由政府牵头，如近日港府出资购入奥运播映权，必定比商界自己购入便宜，「播映权是一个由官方搭建的『舞台』，再邀请各电视台上台『表演』（即转播），做好所有节目宣传和推广，盛事便能有声有色。」他续说，政府要做好召集人的角色，联系商界洽谈并设立有系统的运动旅游时间表。
雷雄德补充，各个体育总会要有前瞻性的高阶思维。他举例，早前在粉岭球场举办的「LIV Golf香港站2024」是世界顶级的高尔夫球盛事，大会表示有2亿至3亿港元的收益，「到底我们有没有策略去招呼这群高消费客人？」他直言，政府应该培训相关体育组织，至少让管理层理解何谓香港旅游产业、让职员知道举办活动需要跟哪些部门接洽。
旅发局发言人指，局方早前极力宣传七榄赛事，针对拥有众多榄球爱好者的澳洲市场，夥拍当地两间专注大型体育盛事的旅行社，设计和推出七榄主题旅游产品，涵盖机票、住宿、赛事门票等，锁定高消费客群，吸引澳洲旅客来港，部分旅客更购买行政包厢套票。此外，旅发局联同中国香港榄球总会邀请海外电影红星和韩国体育媒体来港观赛，同时带领后者体验赛马等户外活动，宣传香港。
检视优化盛事资助计划
发言人续说，局方会考虑不同盛事的性质、主题、目标客群和客源市场等，与业界紧密合作和沟通，采取灵活的宣传策略及多元化的方式进行推广，确保达到最大的宣传效果。
文化体育及旅游局亦指，为促进旅游与文化及体育产业的融合，局方会持续研究和推出政策措施带动3个范畴的协同发展，并检视和优化「文化艺术盛事基金」、「M」品牌计划等资助计划，吸引和支持国际和大型文化艺术、体育和旅游活动在港举行，进一步巩固香港亚洲盛事之都的地位。
筹备体育盛事 专家冀港府有「胆」做
有专家坦言，期望港府在筹备体育盛事上有愿景，并有「胆量」执行，真正发展运动旅游经济。
香港浸会大学体育、运动及健康学系副系主任刘永松教授以一级方程式赛车夜赛为例，当初全世界都因为安全问题不敢举办，「街道赛的跑道光线，直线冲刺的时速高达325至370公里，跑道光线的角度和强度稍有差池便会酿成意外，好危险。」他续说，直至新加坡政府「拍心口」担保赛事安全，找到一位意大利工程师设计赛道，最终赛事取得空前成功，成为业界「传奇」，「弹丸之地成功举办国际性赛事，将大大提升其国际地位，旅游业也受惠；即使日后有其他地方举办夜赛， 也不及『行第一』的地方威风。」他坦言，期望港府同样有愿景及胆量去执行，促使官商界合作，有策略地实践运动旅游产业。
旅行社谷马拉松团 港可照办煮碗
近月，各大旅行社「力谷」远赴其他国家参加马拉松的旅行套票，基本包括参赛资格、来回机票及住宿。有体育专家认为，香港具备发展运动旅游的条件，实际要懂得包装体育比赛，并向海外宣传。
香港健身Guide主席邱益忠分享，早前到日本绫部市参加4日3夜、15公里越野跑体验团，一边跑步，一边赏樱。他指，赛事首次有港人组团到当地比赛，绫部市市长特意接见团队，更穿上香港选手自制的队服一同合照，令众人喜出望外。他说，特色风景足以吸引外地选手参加比赛，认为香港也有条件做运动旅游，「虽然我们没有樱花，但我们也有美丽的山路。」他期望政府或旅游业界携手包装体育比赛，向海外的旅行社多作宣传。
香港旅游联业工会联会理事长梁芳远指，相关旅行团已发展多年，旅行社要预先跟当地体育机构取得名额，才让客人报名登记，而近年更多香港人跑马拉松，并到外地参加比赛，令市场日益扩大。她指，旅行社传统代理机票、食宿，现时代理体育活动和盛事门票，等同多了一个项目去吸引旅客选购，「不排除有旅客单纯因为跑马拉松来港，没有理由放弃这一群客人。」她指，旅行社一般有推广单车团、行山团等，现时相关行程更受欢迎，有内地公司组团来港行山作为团体建立活动，「尽管内地行山径较香港多，本地远足路线有山有海，对他们而言较为难得一见，更具吸引力。」
记者：仇凯瑭
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