SHOPLINE称网店平均交易额增逾7% 「毛孩经济」跑出 跨境销售成新趋势

2024-04-25 13:50

网络开店平台SHOPLINE发布《2024香港开店白皮书》,发现2023年香港商户触及302万人次,按年少9.9%,但顾客每张订单平均交易金额为583元,按年增加7.2%,每次平均购买2.28件商品。

港人外游影响网购

SHOPLINE香港产品行销部门主管李家裕表示,港人外游等大环境因素确实对于网购有影响,会密切留意市况,但整体仍有较好表现,相信2024年商户触及本港顾客人次可以有正面趋势。

按照商户产业类别,「流行衣饰」为最热门网店,其次为「生活起居」,当中去年「毛孩经济」跑出,商户数量按年增长近三成,交易金额增长比例按年升近四成,其中宠物粮食成为拉动增长的动力。

跨境销售首饰类需求较多

李家裕亦表示,看到有跨境销售的趋势,去年进行跨境销售的商户占比按年增长7个百分点,当中首饰类需求较多,目前亦正在市场调研的阶段,未来会帮助商家提高跨境销售的商品交易总额。

数据显示,去年有逾三成的SHOPLINE香港商户正采用OMO全方位销售模式,包括线上及线下,按年升23.7%,其带来的商品交易总额占所有商户全年的商品交易总额近七成,平均商品交易总额较纯电商商户高3倍。李家裕表示,在港人外游趋势持续下,不少商户生意容易受影响,而通过OMO模式,可在旺季时透过线下期间限定店铺以吸引人流。

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