LVMH旗下彩妆benifit传撤中国市场 分析指未跟上年轻人需求

据内媒报道，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌benifit将从中国丝芙兰（Sephora）渠道全面撤退，并将于今年6月底、7月初退出中国市场。多家丝芙兰门店客服均表示，「大概3月底撤，根本原因就是卖不动。」

未有全体撤出准确时间

报道指出，benifit并未正面回覆在中国市场线下全体撤出的准确时间，只称「正在调整在中国内地的业务规模和发展重点」，消费者可以继续前往丝芙兰线下店家和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买benifit产品。

benifit去年底已宣布，在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，并在今年1月28日后不再接受新订单，因此丝芙兰成为目前该品牌在中国市场的唯一销售渠道。另有benifit会员收到丝芙兰通知，benifit品牌对于办理修眉卡服务，并未能在6月底前使用完的顾客提供等值的产品兑换服务。

中国美妆市场翻天覆地

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，benifit的离开「不是对中国市场没有信心，而是一种无奈」。中国美妆消费市场已发生了翻天覆地的改变，尤其是消费人群改变，而benifit并未跟上年轻人的消费需求变化。

化妆品经营管理专家白云虎亦表示，类似benifit的小众国际彩妆品牌在中国市场的经营生存压力很大，核心原因是它们在渠道价格、产品创新速度、与消费用户的互动方式等方面均缺乏和国货彩妆的竞争优势。

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