爱马仕业绩报喜 去年多赚364亿元 预告今年再加价9%「对中国市场有信心」
2024-02-10 10:06
奢侈品牌连年加价成为了新常态,但无阻消费者购买意欲。法国奢侈品公司爱马仕(Hermès)公布,截至去年12月底的第四季度,销售收入达33.6亿欧元(约283亿港元),以稳定滙率计按年升17.5%,高于市场预期的14%升幅,表现在普遍低迷的奢侈品产业中持续一枝独秀。
爱马仕全年营收增长16%至134.27亿欧元(约1,132亿港元),净利上升28%至43.11亿欧元(约364亿港元),将发放每股10欧元的股利,同时向全球2.2万名员工发放每人4,000欧元奖金。
不过,爱马仕主席迪马(Axel Dumas)表示,计划今年全球加价8%至9%,以抵消制作成本上升,又指对中国市场很有信心。去年爱马仕已经在全球加价平均约7%,美国市场则加价3%;日本市场由于滙率波动,加幅达双位数。
据YouTuber「to-do chris」的资料显示,Hermès香港已于2024年1月加价,最热门的普通皮Birkin 25最新价格为9.34万元,Kelly 25最新价格则为9.78万元,而Constance 19价格为7.55万元。若按照9%加幅,即普通皮Birkin 25加价后售价为10.18万元,Kelly 25为10.66万元,而Constance 19价格为8.22万元。
《路透社》报道指,投资者此前一直担心在新冠疫情后,经济复苏缓慢会影响奢侈品营利,然而,爱马仕一直是业绩表现最为稳定的奢侈品品牌,他们在全球内实现了强劲成长,尤其是在中国地区。虽然在中国购物中心的客流量有所下降,但Dumas指出「这并没有反映在我们的数据中。」
延伸阅读:Hermès配货额大不同 「爱马仕BKC」最难买
虽然Hermès对外宣称自己从来没有配货制度,惟综合KOL及YouTuber说法,每一款Hermès手袋配货比率各有不同,最基本是「1:1」。假设一个公价9万港元的手袋,就要额外买皮具以外的同等价值产品作为配货,即9万元的手袋,实际要花费18万元才能到手。
解构Hermès配货潜规则🔽
![不少名人锺情爱马仕Hermès,例如碧咸嫂Victoria。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c8d4018c8315bf17e5035239c717fea1/2024-02/14842796028663000_a700xH.jpg)
![韩国天团「少女时代」出身的Jessica(郑秀妍)。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/55f7eeaabec8d36aa7edb5d92f5b049b/2024-02/jessica0000000000000.jpg)
![杨秀惠自从离开无綫后,一直经营美容生意,还入手了不少Hermès。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/91d1c55f2fdbba86416438a2ff08e98b/2024-02/293725450_3186592261600689_4640244443787829125_n_12376936986486c8d1a1057-576x1024.jpeg)
![袁咏仪一向是Hermès的爱好者,有指她虽然贵为VIP级别,仍被网民爆料指买手袋跟不少人一样需要花费大量金钱配货。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c242aef73f9b7099738eff36234edc61/2022-11/KRFn7H4W6RNe3vAx4wcz4FQglJ_xFFIP_Bvec_wb3nM.jpg)
![曾经有传老公张智霖累积送逾2000万元的手袋给老婆。 ](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/d6b6430738fca69675ab07ee631838eb/2022-11/Qvf7NSDvHiyNVlGojzkSS_3thZY4hmo5LLVXiCy1V4g.jpg)
![袁咏仪是Hermès拥趸,图中的Birkin Bag二手价约$200,000。(网上图片)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e5562bf8fca7d4ac62970d7c14bb9105/2024-01/w1200_1__0.jpg)
![目前Hermès有3款手袋公认特别难买,就是最经典「爱马仕BKC」,分别是Birkin、Kelly和Constance(Youtube:@love.soojineee)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/9fe452871c9c2574927dcedf2e049528/2024-02/maxresdefault_12_.jpg)
![目前Hermès有3款手袋公认特别难买,就是最经典「爱马仕BKC」,分别是Birkin、Kelly和Constance。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/0aae92d8586b46fd8c0b42d6fc220b7b/2024-02/hermesholytrinity.png)
![目前Hermès有3款手袋公认特别难买,就是最经典「爱马仕BKC」,分别是Birkin、Kelly和Constance。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/f9812a449ce8bfaed294436fad7303af/2024-02/Credit-_the_mele_.png)
![颜色、尺寸或特殊皮革类别也会影响入手难度,部份配货额有机会高达1.5至2倍。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/6c24ce6356ddab83451280a88fca9a9b/2024-02/20201129001945.jpg)
![以Birkin 25为例,若要达到1:2的配货比率,即是要买到9.34万元的手袋,要额外购买18.6万元的产品如成衣、丝巾、挂件及手表等作为配货。若未「达标」,就会被售货员一直告知产品缺货。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/8e4f89eda9018f66c7d50ff9f964b92b/2024-02/WhatsApp_Image_2024-02-03_at_19_13_06.jpeg)
不同款式的手袋,Hermès配货额略有不同,而颜色、尺寸或特殊皮革类别也会影响入手难度,部份配货额有机会高达1.5至2倍。目前有3款手袋公认特别难买,须要购买到一定累积价值的其他Hermes产品才有机会入手,就是最经典「爱马仕BKC」,分别是Birkin、Kelly和Constance,无需配货的机率近乎零。以Birkin 25为例,若要达到1:2的配货比率,即是要买到9.34万元的手袋,要额外购买18.6万元的产品如成衣、丝巾、挂件及手表等作为配货。若未「达标」,就会被售货员一直告知产品缺货。然而,有人表示就算达到要求,都不一定成功买到,事关潜规则并无必然准则,另外亦要视乎是否刚好有货,这就涉及与售货员的交情了。
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