王家卫《繁花》效应 和平饭店速加价 「排骨年糕」热卖 剧中90年代金曲版权值几钱？

由王家卫首次执导并监制的电视剧《繁花》，呈现了商战涌动且金碧辉煌的夜上海，自播出以来，该剧集多次登上榜微博热搜榜，且超过120次登热搜Top1，腾讯视频站内热度值也破3万。《繁花》的火爆还带来各种经济效应，包括提高众多植入品牌的知名度，还令曾经集所有繁华于一身的黄河路，以至剧中出现的上海美食等成网民打卡新潮流。

《繁花》由胡歌、唐嫣、辛芷蕾、马伊俐主演，讲述了商界后起之秀阿宝从股市开始，胡歌主演的阿宝透过炒股一步步成为叱吒上海滩的大人物。有股评家指出，剧中出现的上市公司都有现实依据，如在最后几集令宝总经历疯狂阻击战的服饰公司，原型是位于上海南京东路上的上海时装股份有限公司（上交所：600825），经历重组后，如今股票名称已变更为新华传媒，是中国出版发行第一股。

即睇王家卫《繁花》效应：

《繁花》故事主要发生地黄河路。

黄河路迎来一波波打卡人群。

剧中「英国繁花套房」同款一晚价格从15,930元涨至16,888元。

剧中汪小姐最爱的上海美食之一排骨年糕，也由此成为市民和游客前来打卡的食品。

自《繁花》播出以后，上海百年老字号「鲜得来」也爆火。

剧中至真园服务员拿出新买的雅诗兰黛口红。

在《繁花》中，美妆品牌雅诗兰黛、时尚品牌阿玛尼等，都借助电视剧和明星效应提高知名度和曝光度，更赚足话题度。

胡歌身穿标准的Giorgio Armani三件式正装。

在《繁花》中，胡歌饰演的男主角阿宝，请宁波「红帮裁缝」量身定制了一套西服，其中一句「穿西装要人穿衣，不让衣穿人」台词令「红帮裁缝」走红。

「红帮裁缝」发源地宁波奉化的王兴昌洋服店，成胡歌同款西装预定热线。图为王兴昌洋服的第六代掌门人王小方。

在《繁花》中，王家卫用了57首插曲，且每首几乎都是90年代金曲。

因插曲几乎都拥有原唱版权，有业内人士估算，王家卫花一千万买歌。

黄河路成网红打卡地

在剧中的多个桥段、细节、标志建筑等持续引发粉丝追捧，如《繁花》故事主要发生地黄河路，迎来一波波打卡人群。其中，上海老牌五星酒店和平饭店再次走红。剧中「英国繁花套房」同款一晚价格从15,930元（人民币，下同）涨至16,888元仍不乏捧场客，近三日套房都已全被预订。

此外，和平饭店还顺势推出与《繁花》联名的双人套餐，售价1,460元，并加收16.6%的服务费，即总价1,702元，每日限量供应20份，轮候名单显示最快要十多天后才有位。

排骨年糕成上海顶流食品

剧中汪小姐最爱的上海美食之一排骨年糕，不但成为市民和游客前来打卡的食品，在外卖平台上也登上搜索顶流。此外「宝总泡饭」、「排骨年糕」及「川沙鸡爪」等同款小吃也随之火爆。

据内媒报道，上海百年老字号「鲜得来」总店内大排长龙，店员表示自《繁花》播出以后从早忙到晚就没停过，在店内用餐的顾客则表示，自己是看了电视剧《繁花》以后来，希望感受情怀，更还有网友笑言「汪小姐来都不一定能吃上排骨年糕」。

饿了麽的数据显示，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量较上周暴涨237%，其中以「鲜得来排骨年糕」增长幅度为最大。

植入品牌知名度提升

在《繁花》中，美妆品牌雅诗兰黛（Estee Lauder）及时尚品牌Armani等都借助该剧及明星效应提高知名度和曝光度，更赚足话题。如剧中的高级精品店柜台上摆的白金面霜、至真园服务员拿出新买的雅诗兰黛口红，令网友质疑「这波植入式穿越」，但经查证，原来上世纪90年代初雅诗兰黛就已进驻上海。

事实上，雅诗兰黛早于1993年就在中国内地首设专柜，《繁花》是该品牌近年来赞助的首部电视剧。有业内人士认为，雅诗兰黛期望借此「找回中国消费者，重塑品牌高端美妆领跑者定位」。

此外，为宝总定制各种西装和大衣的Armani、国际名牌Montagut和国货「三羊牌」都频频进入公衆视野。除各种品牌植入或代言外，剧中玲子穿的三宅一生褶皱系列，李李一身上世纪90年代Romeo Gigli丝绒外套，及汪小姐身上出现多次的耳饰等「中古时尚」也都成近期热门话题。

花近万元订造胡歌同款西装

在《繁花》中，胡歌饰演的男主角阿宝，请宁波「红帮裁缝」量身订造西服，其中一句「穿西装要人穿衣，不让衣穿人」台词令「红帮裁缝」走红。在「红帮裁缝」发源地宁波奉化的王兴昌洋服店表示，一件西服的周期一般是15天起步，期间还要经历两次试穿和调整，而店内最便宜的西服也要六七千元一件，依旧有不少顾客预定。许多顾客认为，花上15天时间及近万元等一套胡歌的同款西装非常值得。

繁花小説搜索与成交量创新高

《繁花》改编自金宇澄的同名小说《繁花》。在电视剧播出后，《繁花》原著小说搜索与成交量创新高。当当网图书畅销总榜显示，《繁花》和《繁花：批注本》在近24小时中，位列第5、6位；在近7天中，《繁花：批注本》《繁花》分别位于第6位和第8位。另外，上海旅游热度也因此爆增。同程旅行数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度上涨73%，上海近一周旅游热度则上涨12%。

王家卫花千万买歌

值得一提的是，在30集《繁花》电视剧中，王家卫用了57首插曲，且每首几乎都是90年代金曲。其中，张学友的《偷心》登上内地各大音乐软件飙升榜榜首，此外，还有《喜欢你》、《我们走在大路上》、《执迷不悔》等经典歌曲。不少网友评论称，「配乐真的绝了，有点睛之笔，很贴和时代。」

事实上，使用原唱歌曲费用很高，有的甚至高达一首60万元。但剧中插曲几乎都拥有原唱版权，令不少网友发问，《繁花》在音乐上到底花了多少钱？乐评人卢世伟表示，《繁花》中的歌曲中大多数使用了原声，少部分使用了他人翻唱。据此估算，音乐版权费用在1,000万元左右。

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