哈尔滨成网红城市顶流 三天元旦假 300万游客 吸金65亿 「不是巴黎去不起 是哈尔滨更具性价比」

元旦假期以来，「南方小土豆」相关词条频繁登上微博热搜。许多从未感受过零下数十度的南方人蜂拥至北方，令以哈尔滨为首的东北城市爆火。2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

数据显示，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高；同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆及广州。哈尔滨俨然成为新晋网红城市顶流，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏也表示，哈尔滨旅游市场冬天火爆是「惯性」，但如此爆红就显得格外「偶然」。

即睇哈尔滨热门景点：

元旦假期以来，「南方小土豆」相关词条频繁登上微博热搜。许多从未感受过零下数十度的南方人蜂拥至北方，令以哈尔滨为首的东北城市爆火。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

圣索菲亚教堂被视为「适合中国宝宝的欧洲建筑」。

音乐长廊雪人。

松花江。

中央大街。

哈尔滨今年的冰雪大世界面积达81万平方米，冰建区域达60万平方米，是史上最大规模「冰雪世界」。

 

网络造梗带来流量

近年来东北一直在国内旅游的流量尖口上，从因「房子白菜价」走红的鹤岗，到脱口秀演员李雪琴的「宇宙的尽头是铁岭」，都令东北各城市不断闯入大众视野，但只有哈尔滨因此获得了巨大红利。

事实上，哈尔滨的景点如索菲亚教堂、中央大街、哈尔滨火车站都是一直存在的，而冰雪气垫船、雪地摩托车等项目早在多年前已登场。但此次网络平台「造梗」，重新引发网民对哈尔滨的大规模关注，点燃了当地的旅游之火。

如纯欧式风格的哈尔滨火车站，被网友直呼像《哈利波特》中的九又四分之三站台；圣索菲亚教堂被视为「适合中国宝宝的欧洲建筑」，穿上一套俄式公主裙融入异域风情；在中央大街上，牵著驯鹿巡游的鄂伦春人也值得留念，不少网友在小红书发帖称，「不是巴黎去不起，而是哈尔滨更具性价比」。

另外，东北搓澡文化也自带流量。据媒体报道，哈尔滨有洗浴中心12月客流量直接翻倍，且顾客大部分来自南方，有人拖著行李直奔澡堂，被网友冠以「南泥北运」之称。

拥有不可替代的冰雪旅游产品

据了解，哈尔滨今年的冰雪大世界面积达81万平方米，冰建区域60万平方米，是史上最大规模「冰雪世界」。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋指出，今年哈尔滨的冰雪大世界造得特别壮观，投资和造型都是历年之最，是拥有不可替代性的冰雪旅游产品。更重要的是，入冬前夕，黑龙江就进行了细致、大规模、多次目的地营销，市场启动很早。如今的效果，可以看作政府强力拉动营销的必然结果。

为旅客作出改变 成「讨好型市格」

元旦假期第一天，黑龙江省委副书记张安顺在哈尔滨督导旅游服务，特地强调「要把握机遇，精心设计，优化服务、强化管理」。为提升当地旅游业服务水平，让前来旅游的南方人获得更好的体验，哈尔滨当地出租车司机也一改豪放粗犷的嗓音，温柔待人，地方政府甚至修建了温暖驿站，供游客休息取暖。在滑梯项目中，为让不足160厘米身高限制的游客也能滑滑梯，园方特地安排「陪滑」，于是「185哈体院学生陪滑」短视频又刷上热门。哈尔滨也由此被贴上「讨好型市格」的标签。

哈尔滨网红之路难以复制

在刘思敏看来，更多「有梗又有料」的东北城市复制哈尔滨网红之路的可能性不算大。哈尔滨所赖以走红的冰雪旅游项目，更多是观光体验类产品。

刘思敏指出，它们因国内游客对「打卡」游的热衷而生，但很难吸引「回头客」。而「花无百日红」又是网红时代的生存法则，网红永远追逐新鲜感和反差感，哈尔滨更难因单一的冰雪观光而「二次出圈」。

她认为，哈尔滨的流量即便有溢出，那也是在南方游客数量超过哈尔滨接待能力的前提下才能实现，更难言出现「第二个哈尔滨」。

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