拆局︱LinkedIn退出成绝响 一文看懂西方网络平台离开中国关键原因
2023-08-10 15:13 
微软旗下社交求职平台领英（LinkedIn）关闭中文版应用程式，退出耕耘将近十年的中国大陆市场，标志西方社交媒体在墙内成为绝响。领英初入中国时，为了抢占巨大的市场，配合中国大陆政府进行内容审查而受到争议。不过，其离开中国主要是因本土化失败，无法和中国本土招聘平台竞争的领英只能选择彻底离开。台媒《中央社》分析近20年，西方网络服务业者与社交平台曾大举进入中国市场，但又因各种因素黯然退出。这些因素成因复杂，背后原因汇整如下：
内容审查下遭致屏蔽退出
网上搜寻引擎Google（谷歌）曾于2005年进入中国市场，但在2010年因「内容审查」问题，宣布关闭中国版网页搜寻服务。至今，包含Gmail等多项在内的服务，在中国皆无法使用。
另一西方社交平台Facebook（脸书），在2008年曾短暂进入中国，但后来也因「不符监管要求」而遭到封闭。
前中国国家网信办副主任任贤良曾对谷歌、脸书重回中国市场表示，只要遵守中国法律，不损害中国国家的利益，不侵害中国消费者的利益，都欢迎进入中国发展。
「水土不服」不敌本土市场竞争
美国电商巨头亚马逊（Amazon）在今年7月不再提供其应用商店服务（Amazon Appstore），正式退出中国市场。
亚马逊进军中国是在2004年，当时中国的淘宝、京东才刚成立，羽翼未丰。中国电商这20年的发展，激烈竞争已成常态，包含广告宣传、物流速度、价格战，以及各种购物节「双11」、「618」，中国本土电商无役不与，但是亚马逊则是温吞应对，形成强烈对比。
亚马逊旗下的Kindle电子书也面临相同窘境。Kindle在2013年进入中国，2018年年销突破百万，进入发展巅峰，但是几年光景，Kindle热潮衰退、中国品牌竞争，以及用户付费意愿低落等因素，终在今年6月底正式关闭中国服务。
另一无法打破「外资本土化不成功」的是叫车服务系统Uber。
Uber在2014年登陆中国，并在中国成立子公司「优步中国」，避免出现官方管制西方科技公司产生的问题。不过，来自当地的强劲竞争者滴滴出行，随即与优步中国掀起补贴战，只是滴滴的口袋「更深」，得到来自中国的国有银行等鼎力相助。
Uber于是在2016年退出中国市场，并把「优步中国」卖给滴滴出行，以取得对手股份。
疫情与中国清零政策重击
旅宿订房业者Airbnb在2022年7月结束中国境内游市场。Airbnb除了也面临不够本土化、当地竞争对手太多等问题，新冠疫情与清零政策让旅游业大萧条，数百万被迫隔离或是一个地方与城市面临封控几周甚至为期数月，令营运更为恶化，被视为压死骆驼的最后一根稻草。
Airbnb关闭中国本土15万个房源与体验业务后，仍保留出境业务，在中国仍有一支人数不多的团队为消费者提供部分服务。
营运环境越来越艰困
中国近年对科技公司大举实施监管，不只对本土企业，外国企业同样吃不消。老牌的西方互联网巨头Yahoo（雅虎）在2021年宣告退出中国，该公司当时表示，这一决定原因是中国是一个「越来越有难度的营商和法律环境」。
领英耕耘中国市场将近10年，最终决定退出，其中原因固然也有本土化竞争，但中国政府的规管，让领英的社交功能无法为继，加上外企在中国的业务萎缩，令领英退出中国彷佛是「自然而然」会发生的事情。
领英的执行长罗斯兰斯基（Ryan Roslansky）在今年5月致员工的信中就表示，会关闭的理由是环境「充满挑战」。
西方网络平台在中还有未来吗？
疫情过后，中国寄望外资投资中国市场，在不断招商引资的同时，监管仍不放手，加上「反间谍法」等法律早已让市场风声鹤唳。
随著西方网络业服务业者与社交平台在中国走不下去，逐年退出这一有著14亿人口的市场，拉下帷幕，人们不禁要问，下一个会是哪一个西方产业退出？
文章来源：中央社
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