「奈雪の茶」变「奈雪的茶」 为何伪日系品牌争相「去日本化」？

继名创优品(09896)后，又有一家企业与「伪日系」标签划清界线。近日有内地网民发现，奈雪的茶(02150)广西南宁新店招牌的中文招牌改为了「奈雪的茶」，而非现有分店的「奈雪の茶」；英文名字由原本的「NAYUKI」改成了奈雪拼音「NAIXUE」。有业内人士分析指，公司改名旨在加强宣传本土身份，把握回归「国潮化」的大趋势。

奈雪的茶在官方客户服务平台表示，品牌目前在逐步进行设计升级。

一按即看哪些「伪日系」品牌争相「去日本化」：

内地品牌名创优品因曾自居「日本设计师品牌」，引起争议。名创优品今年8月在微博发声明致歉，承诺会在明年3月31日前，完成国内外分店去日化工作，强调「要做堂堂正正的中国品牌」。

名创优品表示，关于公司曾以「日本设计师品牌」自居营销，引发广大网民讨论批评，对消费者造成情感伤害，公司深感惭愧自责，并郑重道歉。

名创优品称，在2015年底至2018年发展期间，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为「日本设计师品牌」，形容是经历过错误品牌定位和营销行为，走过弯路，感谢传媒公众监督鞭策。

名创优品(09896)早前公布截至2022年9月30日止2023财年第一季度业绩，收入为27.72亿元(人民币．下同)，同比增长4.5%。公司权益股东应占利润为4.12亿元，同比增长170.74%。

奈雪的茶(02150)广西南宁新店招牌的中文招牌改为了「奈雪的茶」，而非现有分店的「奈雪の茶」；英文名字由原本的「NAYUKI」改成了奈雪拼音「NAIXUE」。

元气森林是总部位于中国北京的饮料品牌，成立于2016年，创始人为唐彬森。产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主，包装主打「日系风」。

元气森林是总部位于中国北京的饮料品牌，成立于2016年，创始人为唐彬森。产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主，包装主打「日系风」。

元气森林多次首次遭到「伪日系」质疑。在此前的气泡水饮料包装上，元气森林用日文「気」字代替中文“气”字，「燃」字也非中文。后来「元気森林」改为「元气森林」。

奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市，至今股价不断地迭创新低，招股价19.8元，现价约4.98元，跌幅高达75%。

奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市，至今股价不断地迭创新低，招股价19.8元，现价约4.98元，跌幅高达75%。

中国南京一家茶饮店「伏见桃山」亦曾改名避嫌，有网民斥「伏见桃山陵」是日本明治天皇的陵墓，「伏见桃山」作为一个南京的茶饮品牌，偏偏取了日本地区的名字。随后「伏见桃山」更名为「伏小桃」。

名创优品中国旗袍公仔曾引发争议

今年8月，名创优品也曾卷入争议，其海外账号将穿中国旗袍的公仔翻译为「日本艺伎」，引发网民众怒。名创优品事后发布致歉声明，就事件道歉并立即要求代理商团队删除涉事帖文，切换当地社交媒体代理营运机构。

其后公司急急发表致歉声明，强调公司始终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌，会继续透过产品传递中国人追求的美好生活理念，将中国文化潮流元素融入产品，助力国潮消费，弘扬中国文化。