Mirror季前赛│ 广告界：镜仔难以替代 品牌宁待复工都不要其他人

人气组合MIRROR在7月底发生演唱会坠屏事件后沉淀两个多月，近期已陆续曝光，为全面复工打「季前赛」，而这段期间广告生态亦起变化。有广告业界反映，MIRROR停工期间行业「静咗少少」，因其广告效益难以替代，很多公司都宁愿等待其复出，并相信MIRROR人气仍然高企，估计至明年上半年，可重新成炙手可热的广告代言人。

本港广告媒体监察商admanGO指出，第三季香港广告支出按年录得中至高单位数增长，当中桌上电脑广告有约24%增长、社交媒体增12%、以及流动媒体增7%。

MIRROR三子停工 仍力保IG KOL首十大 

停工亦不意味无曝光，第三季Instagram（IG）品牌内容广告销售额最高的KOL（意见领袖）中，姜涛、卢瀚霆（Anson Lo）及吕爵安（Edan）仍打入十大，分别排第5、6及8位，3人的影响力，较第二季进占首5位有所下降。同时，本港90年代至千禧年代已成红星的艺人，重新成为广告界宠儿，第三季就有两位新上榜。

即睇第三季十大 IG KOL广告额排名：

第10位：容祖儿（新上榜）

容祖儿第二季10大不入

容祖儿近年积极北上发展

第9位：古天乐（新上榜）

古天乐第二季同样10大不入

古天乐投资的电影近期都大收

第8位：Edan 吕爵安

Edan第三季排第8，较第二季排第5，跌了3位

Edan

Edan

第7位：王丹妮（新上榜）

王丹妮

王丹妮凭出演《梅艳芳》广为人知

Anson Lo是排名跌幅最大的MIRROR成员

第6位：Anson Lo卢瀚霆

Anson Lo第二季排名第一

Anson Lo为广告界宠儿

Anson Lo为广告界宠儿

第5位：姜涛

姜涛第二季排第4

姜涛人气不减

姜涛

第4位：陈凯琳

陈凯琳第二季排第8，急升4位

陈凯琳IG广告超多

陈凯琳

第3位：倪晨曦

倪晨曦第二季排第6

倪晨曦

第2位：郑秀文

郑秀文第二季排第3

郑秀文今年首3季都打入首3甲，愈战愈勇

郑秀文

第1位：张敬轩

张敬轩第二季排第2

张敬轩取代Anson Lo，成为最受欢迎IG KOL

MIRROR已全面复工，但阿MO坠屏事件的调查报告仍未有

MIRROR季前赛今晚首播

admanGo销售总监马桂菁表示，在过去两、三个月停工期间，仍有不少已完成的MIRROR代言广告在各平台发布，「可能真系少咗，但系整体广告有健康升幅，睇唔到本身应该有嘅嘢变无。」她又称，目前为止本港整体广告支出亦有平稳增长，虽然不少企业仍等待香港全面通关，但仍会投放资源作市场推广。

广告商：MIRROR停工令业界「静咗少少」

本地广告商一门创作总监曾永豪表示，MIRROR停工这段时间，有广告客户曾探讨找其他明星代言品牌，但始终找不到比MIRROR更合适的人选，「品牌要时间慢慢建立，虽然可以用多几个代言人，但系要性格又好、人气又好，呢刻真系谂唔到差唔多嘅人」，大部分更是不断查询他们何时复工，宁愿将广告预算延至明年初，「大家都明白今次唔系佢哋做错，知道时间会慢慢疗伤，亦都畀公众平复情绪。」

一门今年透过MIRROR制作过化妆品牌SHISEIDO及牙膏品牌DARLIE（前称黑人牙膏）广告，曾永豪指，其涉及MIRROR的广告制作，原定第四季的拍摄暂停至今，亦未讨论明年计划，并认为近期广告界「静咗少少」，但大致影响不大，「只系无之前咁癫」，相信明年上半年有望重现光景。

他指出，MIRROR的广告效益非常显著，有助行业蓬勃发展，「公司见到MIRROR真系有数返，会再放预算落去佢哋度，佢哋12个又可以拆散用，个个品牌都想搵」，其影响力无论在网上点击率、观看时长、讨论、互动等，都远高于传统巨星，「可以话高1000倍」，而广告身价飙升后却不是十分贵，形容有很高性价比。他又指，不少支持者会分析广告制作的心思，对业界而言是无价宝，为从业员注入强心针。

曾永豪认为，MIRROR仍然有得红，很多特质尚未发掘出来，「好多嘢都未fully developed（完全发掘），仲可以有两、三年」，而且海外市场很大拓展机遇，相信经历今次事件后，反而有更大可塑空间，至于效果仍要视乎形象处理手段。

睇清MIRROR 12子过去半年讨论热度变化（资料来源：MEMO PLUS PR）：

自4月20日至10月21日期间，网上讨论热度（Buzz），姜涛遥遥跑出。

虚线为平均值，除了姜涛大幅抛离外，Anson Lo及Edan普遍都高于网上名人讨论度的平均值。

4月时，MIRROR 12子各人讨论度数值（蓝框）。

7月时，MIRROR 12子各人讨论度数值（蓝框），可见Edan高于平均值。

10月时，MIRROR 12子各人讨论度数值（蓝框），热度在其停工后明显冷却。

广告商一门创作的总监曾永豪（Terry）指，MIRROR的特质在行内独特，即使停工期间，广告客户都大致愿意等待其复工。

一门创作是本港大型传讯集团The Bees Group旗下广告公司。

MEMO PLUS PR总监李彦仪相信，MIRROR复工后仍继续受支持者及企业客户欢迎。

料MIRROR经济学仍有戏唱

事实上，MIRROR的关注程度因意外后有所下滑，大数据传讯公关公司MEMO PLUS PR总监李彦仪，引用其社交平台大数据追踪讨论热度，指出MIRROR去年底的讨论度约为21%，曾于今年4月因「私追」事件令讨论度增至约32%，更在7月底发生坠屏意外时达到接近100%，「几乎网上全部人都讨论」。 而最近该天团重新出发后，讨论度约为6%，反映从早前休息之后开始再受人关注。

她指出，虽然MIRROR近期的讨论程度有冷却迹象，但部分如姜涛的讨论值，仍较社交平台上名人的平均数值高许多。

李彦仪亦认为，MIRROR在广告层面，可令宣传转为公司生意的转化率大大提升，「无论广告目的系需要做互动、增加品牌认知、定系卖货，MIRROR都做到」，相信这个「MIRROR经济学」未来仍有戏唱。