不敌网红新品牌 化妆巨头露华浓申破产

2022-06-17 09:09

露华浓的唇膏广告。
露华浓的唇膏广告。

美国老牌化妆品公司露华浓(Revlon)不敌网红新品牌、供应链干扰、通胀率上升等多重问题,致债台高筑,周四宣布自愿申请破产,但重组期间会继续经营业务。

重组期间续经营业务

露华浓近年未能跟上欧莱雅和雅诗兰黛等大厂的步伐,而网红、名人创立的初创公司如Kylie Cosmetics和Fenty Beauty,则愈来愈受欢迎,令露华浓失去货架位置和销售额。该公司还受到供应链问题的打击,在新冠疫情下雪上加霜。这使露华浓出现产品短缺,分析师表示短期内不太可能解决这些问题,是导致其破产的另一个主要因素。相比之下,竞争对手科蒂(Coty)通过大力投资改善供应链,而增加了市场份额。

为抵御竞争,露华浓2016年花8亿7000万买下护肤品牌Elizabeth Arden一搏,但公司销售多年来一直滞后,2021年比2017年的销售水平下降了22%。 露华浓向法庭呈报的文件显示,截至4月底该公司资产总额为23亿美元,总债务则达37亿美元。申请破产保护将允许露华浓在重组资本结构期间继续经营业务。

自2018年年中起担任露华浓行政总裁的佩雷尔曼说:「消费者对我们产品的需求仍然强劲——大家喜欢我们的品牌,我们将继续保持良好的市场地位,但具有挑战性的资本结构限制了我们应对宏观经济问题,以满足这种需求的能力。」

指甲油唇膏闻名 1996年进军中国

露华浓于1932年创立,有九十年历史,卖色泽艳丽的指甲油起家,以指甲油和唇膏闻名。其多元产品綫包括彩妆、护肤品、美发产品、香水、美容护理品等。露华浓于1985年被MacAndrews & Forbes收购,1996年进军中国。其中文译名出自李白诗句「云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓」。

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