北京冬奥｜冬奥会助中国冰雪经济「生龙活虎」

北京冬奥会已正式开幕，将「全民上冰雪」的氛围推向高潮，冰雪经济也「生龙活虎」起来。

中国国家体育总局委托国家统计局开展的《「带动三亿人参与冰雪运动」统计调查报告》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标。

以筹办2022年冬奥会为契机，冰雪市场也进入了快车道。多地启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火爆，冷资源成了热经济。据了解，由于滑雪游客数量的快速增长，北京密云南山滑雪场南山滑雪学校的教练团队已由原来的180人增长到今年的260人。

冰雪运动在满足人们锻炼、娱乐需求的同时，也让人们形成了有规律的冰雪消费习惯。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021年至2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元人民币。

在「全民上冰雪」的趋势带动下，冰雪运动消费结构也在不断优化和升级。根据京东发布的冰雪运动消费报告，2022年年货节期间的冰雪运动相关消费增长显著，成交金额相比去年同时段增长了135%，成交数量增长了108%。

在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已成为这个冰雪年的热销「新年货」。数据显示，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

而《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可藉助北京冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，助推「白色经济」发展。

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