内地市监局要求互联网广告须「一键关闭」 禁倒数计时

内地市场监管总局拟推出新规定，要求互联网广告必须能够「一键关闭」，禁止「没有关闭标志或者需倒数计时才能关闭」等情形。

国家市场监管总局就《互联网广告管理办法》公开徵求意见稿，意见稿当中提出，以启动播放、影片插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；其他影响一键关闭的行为。同时，不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

消息曝光后，大陆网友都相当雀跃，留言支持新规定加速推出，「早该管了，看个影片得先看一堆广告，兴致都没了！」、「流氓广告，把网上搞得乌烟瘴气，早该整治。」

另外，意见稿亦提出，互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。