Vivino港消费称亚 线上成交额增87%

2021-11-29 05:30

Morten Fillipsen表示,Vivino打破葡萄酒的精英主义的理念见成效。
Morten Fillipsen表示,Vivino打破葡萄酒的精英主义的理念见成效。

  (星岛日报报道)葡萄酒电商成新趋势,全球最大线上葡萄酒平台Vivino亚洲区副总裁Morten Fillipsen表示,香港消费额占其全球市场第二大,今年至今的网站成交金额(GMV)按年增长87%。他指出,Vivino打破葡萄酒的精英主义的理念见成效,用户对葡萄酒的评分有所提升,反映愈来愈懂得拣酒。

  Morten表示,过去两年疫情令酒吧无法营业,港人改为网购,带动其电商销售大增,在2020年香港GMV录得2倍增长,而即使今年酒吧重开后,年初至10月GMV亦再按年多达87%,显示葡萄酒电商已成习惯。他指出,香港用户的餐酒消费力高,占其全球平台第二,仅次于新加坡,平均每瓶酒花费300元。

  Vivino成立于2010年,总部设于美国及丹麦,2018年落户香港开拓亚太区市场。其手机应用程式(App)可让用户扫描餐酒标签,从而得出该酒的产地、葡萄品种、味道描述等资料,其平台数据库共有1100万款酒类。Vivino也具有社交功能,显示综合评分及用户留言,亦会透过人工智能向用户推介合适的葡萄酒,同时也提供订购功能。

  Morten称,Vivino的留言及评分均是葡萄酒爱好者自行提供,其平台理念是打破葡萄酒固有的精英主义,「我们会将重点放在介乎好奇人士与爱好者之间。」他指出,近两年疫情期间,扫描红酒的活跃情况与以往相若,但评分却愈来愈高,反映享用葡萄酒的数量不变,但用户愈来愈懂得选择适合自己的酒款。

  他举例指,港人的葡萄酒口味较为传统,主流仍是法国大品牌,但很多不一定物有所值,而在Vivino认识红酒及白酒知识后,陆续有用户尝试澳洲及意大利一些较为便宜及相对高评级的餐酒。

  对于不少葡萄酒商转型电商,Morten指出,Vivino的销售全数来自第三方酒商,双方是合作多于竞争,目前在港合作酒商有50多家,库存单位(SKU)达1.7万个。

  Vivino今年初完成D轮融资,集资1.55亿美元,在亚太区已开拓香港、新加坡、澳洲及日本,Morten称,正计画打入中国市场,但需要重新编写App以符合当地市场,预计明年完成后进军当地。

  

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