【专题】推广告打折现金回赠 商户抢攻消费券客

港府早前宣布推出五千元电子消费券，以刺激本土经济，首日已有逾一百五十万人登记，各界均急不及待推出一连串优惠，冀捉紧消费券机遇。中小型零售商及网店亦各出奇谋，在社交平台推出广告，包括提供折扣优惠、现金回赠，甚至让顾客「率先」使用消费券。有学者分析指，全城商户均想趁机增大营业额，为尽揽消费券金额，小商户也不惜加大优惠，务求将单次消费额推高至消费券上限。多个网店平台亦推出新招，筹办网上市集及设立使用消费券专区，冀能产生协同效应，让小店延揽消费商机。 记者 郭增龙 林紫晴

第一期的电子消费券将会在八月一日发放，多个商场及连锁零售店已率先推出针对消费券的优惠，期望可以尽揽消费券的金额。中小型零售商及网店也不让大公司专美，纷纷在网上平台开展宣传攻势。记者通过社交媒体搜寻「消费券」，已有不少网店在最新的宣传图片上，标明接受支付平台付款，待顾客获发消费券后，可即时使用。

五千元消费券 换6300元珠宝

地铺设于元朗的永辉首饰，早在六月底已在社交网站宣传「用消费券最高获得价值六千三百元的珠宝」，老板杜泽昆解释，如顾客将第一期二千元的消费券全数于店内使用的话，可额外获得五百元消费券，而全数使用第二期三千元的消费券，则可获八百元消费券，两次合共六千三百元。杜泽昆坦言难以预料优惠的吸客能力，惟过去一年多疫情令珠宝等奢侈品的需求大减，眼见消费券令市民手上多了可用的金钱，决定及早推出优惠，尽可能把握难得的机会。

电子消费券也可用于补习、兴趣班等教育开支，利未音乐室早前于其音乐课堂平台MUSICLOUD，推出消费券回赠优惠，标榜「无合约束缚，可随时取消登记」。该音乐室职员指，学生可先付款充值帐户，最少需支付一千元以登记优惠，「当学生使用消费券完成交易后，可以退回预缴金额，并获得百分之十五的回赠，相等于部分兴趣班的一个月学费。」她续说，相关优惠设有取消机制，学生未使用消费券前可选择取消登记，以及退回充值馀额。

预付后扣券 音乐班回赠15%学费

职员提到，因应消费券推出优惠，原因在于答谢学生家长于疫情期间的支持，同时期望在暑假期间吸引学生，利用这笔额外金钱发展兴趣。她表示，目前受惠对象以旧生为主，新生同样适用，可缴付钢琴、敲击、结他及竖琴班等学费，或购买音乐室乐器及产品。

为抢饮头啖汤，有专营水晶的网店上月中亦推出「提早使用消费券计画」。记者以顾客身分查询，职员回覆指，只要赞好及分享有关帖文，便可预先付款购买心仪产品，当消费券推出之时，便可预约到门市扣取消费券金额，享有全数及额外百分之三现金回赠，「例如用二千元购买水晶（手链），之后会在消费券扣二千元，我哋会回赠二千零六十元畀你。」

申四家支付平台尽揽客户

城大市场营销学系高级特任讲师谭桂常分析指，不论大企业，抑或小商户，都希望市民尽用消费券在其商店购物，故不惜推出各式优惠「吸客」，务求令顾客的单次消费额以千元计，力谷营业额，「见到其他竞争对手做（优惠），为免有机会流失顾客，商户不会想『人有我无』，宁可将优惠当作宣传费。」他相信，商界在中后期会改变策略，即使人均消费只得数十至数百元，亦都「照杀」。

推出优惠以外，不少商户亦赶于消费券发放前，开办网店及申请各类电子支付方式。网店支援平台SHOPAGE总监邱志威表示，其公司在六月的查询及开店数字均比五月翻倍，不少网店倾向一次过申请四家支援电子消费券的支付平台，目的是要尽揽最多的客群，「大家估计到了八月，会有不少拿着消费券的客人，寻找可以使用的店铺，如果店铺支援的平台有限，有机会流失潜在顾客。」

拍卖网八月推消费券专区

此外，有网店平台亦积极协助中小企延揽消费券商机。掌铺联合创办人吴家嘉指出，由于小店宣传预算有限，难以将产品资讯推送至目标客群，他正着手筹备网上市集，小店将会按货物种类，归类为饮食杂货、美容护肤、宠物、育儿、生活时尚及电子产品六大项目，市集商户均接受消费券，预计将会在七月尾推出，集合中小型商家数目预计过百。他期望可以产生协同效应，吸引市民到小店消费。

去年开始引入CarouBiz商用版业务来港的綫上买卖平台Carousell，亦因应消费券推出，正筹备一个新方案，类似消费券使用专区。Carousell香港董事总经理黄俊仁表示，平台一直希望协助商户更容易让消费者看得见，或发掘新产品，故将云集可收取消费券的商户，并分成电子产品、高档消费品及家居用品等类别，增加本地商户的产品曝光率，预计将于八月推出。

《星岛日报》