博主李子柒爆红国际 颠覆文化输出惹热议

「她这是住在怎样一个神仙世界啊？每一处细节都充满美感和智慧！」「我住在加拿大，现在我想去中国了！伯母向我推荐了李子柒，我完全着迷了。」四川古风美食视频博主李子柒，不仅爆红内地互联网，还成功出海在YouTube「吸粉」七百六十六万，跃升「国际网红」，近期她更获中国官媒加持，引发一场关于中国文化输出的大讨论。北京学者陈少峰向《星岛日报》称，李子柒对官方宣传具有重要借鉴意义，文化的交流输出不可太刻意或急于求成，「她悄悄地做了一个样板。」

前庭栽花，后院耕菜，一箪食一瓢饮，一名样貌秀丽清纯的农家女，身着古朴服饰，娴熟地操持传统炊具，根据时令节气采用古法工序亲制各种美食手作，她能煮善绣，养蚕缫丝，削竹锯木搭屋……「九十后网红」李子柒开创「古风仙女」形象，影片展现唯美乾净的乡野生活，不仅在内地社交平台微博「吸粉」二千一百万，还在YouTube吸引七百六十六万追踪，直逼拥有八百万粉丝、全球影响力最大媒体之一的CNN。在YouTube评论区，世界各地观众用数十种不同语言表达对李子柒影片的喜爱与治愈。

李子柒何以受到全球网民追捧？党报《人民日报》文章指，李子柒视频不管是雨落屋檐，灶台炉火，还是肩扛枯柴，石滚碾姜，都营造出一种文静祥和的意境，她干甚么都十分专注，一板一眼，对于社会上的浮躁之气，颇有静气凝神之效。

学者：具官宣借鉴意义

央视则将对李子柒视频的点赞提升至意识形态高度，「没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。」共青团也在微博称，因为李子柒「数百万外国人爱上中国」，这种展示可以帮助西方普通人，从他们媒体对中国的抹黑中清醒过来，李子柒毫无疑问属于对外文化传播。

中国官宣被指常常受制于宏大敍事的思维中，北京大学文化产业研究院教授陈少峰认为，李子柒对于官宣具有重要借鉴意义，当下意识形态的主导口号是「讲好中国故事」，讲故事不能简单依据一条口号，千篇一律地刻意宣传。他相信，文化的交流输出要凭藉丰富多彩的内容和创意，在日积月累中「润物细无声」，李子柒「悄悄地做了一个样板」。

网民斥加剧落后印象

不过，也有声音批评，李子柒的拍摄太「假」，过于美化中国乡村生活，同时迎合了外国人对中国农耕文明的偏见，会加剧关于中国落后的刻板印象，「几千年的中国文化就是天天煮菜？」

更有人质疑，为何李子柒在内地民众「翻墙」才能看到的YouTube走红，竟然还能受到官方热捧？一位不愿具名的文化研究专家向本报指出，李子柒在YouTube发布影片其实属于非法，但若要讲好中国故事，就需要更多民众进入国外社交平台交流，让中国文化走入国外的主流市场，他期待自己的中华文化研究，未来也可以国外社交平台发布。

原文刊于《星岛日报》