拒性别定型保障男女平等 英规范广告内容

英国周五起实施新广告规范，禁止发放含性别刻板印象的广告内容，例如呈现女性不谙泊车或男性帮婴儿换尿布手忙脚乱，以减少性别不平等的现象。

英国广告标准管理局指出，根据调查，某些刻板印象广告足以造成伤害，包括期待刚为人母的女性注重美好外在形象，甚于心理健康。
新规范将影响社交媒体广告以及电视、电台、报章和公共场所的广告。诸如有关女性不懂泊车或丈夫懒于家务或不懂换尿片等刻板印象的广告，可能会违反新规例。

其他可能被禁止的广告内容，包括对儿童抱负的刻板印象，例如渴望成为工程师的男孩和渴望成为舞者的女孩，以及女性做家居清洁及男性做家居装修的刻板印象。

若广告包含足以造成冒犯或伤害的性别角色内容，将即刻遭下架。广告标准管理局无权向违反者施以罚款，但英国广播机构需要遵从守则，否则影响续牌。

广告标准管理局行政总裁帕克指，广告中有害的性别歧视观念会导致社会不平等，一些广告的描述可能会限制人们的潜力。广告商避开这些问题，符合英国女性和男性以及我们的经济和社会的利益。

广告委员会（CAP）打破性别刻板印象计画领导人斯密立表示：「广告中具伤害性的性别刻板印象足以影响人们看待自己的方式。这些刻板印象让人们对实现自己的潜能裹足不前，或者让他们放弃追求特定职业和产业。个人和经济都为此付出代价。」
女权团体普遍支持新的广告规范，但有民众认为新规定矫枉过正，一味追求政治正确。

2015年，伦敦地铁站墙上一个减肥产品广告引起争议，内容是一名穿著比基尼的女模问：「你的海滩美体准备好了吗？」这个广告触发监管当局检视所有包含性别刻板印象的广告。