【700】《传说对决》表现未如预期 腾讯传调整海外战略

鉴于《王者荣耀》海外版本《传说对决》表现未如预期，腾讯(00700)据报正调整海外战略，更注重当地需求，并转向建立夥伴关系。 路透报道，腾讯2017年夏季推出手机游戏《传说对决》，首次大举进军海外市场，该公司高层们当时认为他们稳操胜券。不过，开发和营销方面的失误，再加上与美国子公司Riot Games关系欠佳，使《传说对决》在欧洲和北美市场遭遇挫折。 报道引述来自腾讯消息人士称，腾讯几乎已完全取消关于《传说对决》最初计划，并解散该游戏在欧洲和美国的营销团队，让《传说对决》在那些市场自生自灭。而目前《传说对决》在欧洲和北美分别只有10万和15万日活跃用户。 消息人士指，腾讯在中国的游戏运营部门与Riot长期关系紧张，因Riot员工认为《传说对决》根本就是Riot大作《英雄联盟》的山寨版。据悉，由于Riot对自己的品牌受到侵害大为不满，向腾高管表示抗议，最后导致《传说对决》的游戏营销暂停了两个月。 至于其他导致《传说对决》遇上挫折的错误则是更根本性的。消息说，一大错误就是用欧洲神话和类似蝙蝠侠、超人等西方漫画人物，来取代《王者荣耀》中灵感来自中国神话的英雄角色。 此外，腾讯也太迟意识到西方国家的玩家偏爱PC版游戏，而且欧美许多消费者并没有能够连结上复杂手机游戏必备的4G连网渠道。(nc)