综合格斗曾经错失的商机

2024-08-26 00:00

赞助商标志印在格斗衣服上也是卖广告方法之一。
赞助商标志印在格斗衣服上也是卖广告方法之一。

执笔本文时适逢外游,酒店房间的电视有个「Fight Sports」频道,24小时都播放格斗擂台赛和武术节目,很合我口味。我没追看MMA综合格斗一段日子了,那天看了个叫KSW的波兰赛事,据说是现在欧洲方面的顶级比赛,见到一个有趣画面,就是双方拳手身上都有许多赞助商标志,就像职业赛车的车身那样,应该是用特殊颜料直接喷或印上肌肤的,打斗后没有因为摩擦或汗水脱色。这个卖广告方法真是第一次见,MMA拳手毕竟装束少,一条短短拳裤没多少空间,大概因此想到用这方式增加赞助收入。

这令我想到2000年时代,世界最顶尖的MMA赛事UFC里,拳手都各有不同的格斗衣服和装备品牌赞助,拳裤款式及赛后套上身的T-shirt设计精彩纷呈,其中几个品牌也开始有变成流行衣饰之势;不过UFC看到拳手个人赞助利益巨大,见猎心喜,于是想到把权利「收归国有」,在2014年规定所有拳手穿着划一比赛服,将官方制服及衣饰权批给大运动用品商独家推出,虽说也有分帐给拳手,赛会自己当然能先拿一大笔权利金。

这个策略最终证明令各方皆输。原有的各个MMA衣服品牌,因为无法再在UFC中出现宣传而急速没落;独揽授权的大厂商只是空降到MMA世界,根本不认识其文化和拳迷口味,产品对不准市场,销量极差;衣服卖不出,拳手的分帐自然也很少,跟过去百花齐放时的收入相比只剩零头;UFC赛会短期收到权利金看似得益,但是长期而言,把原本可以将MMA衣饰变成生活潮流的各个品牌打死,杀鸡取卵,没有MMA更「入屋」,实际上是失败了。

以产值和营利而言,目前UFC的发展固然仍非常厉害,但是如果想想如篮球鞋、滑浪或者滑板衣饰等,是如何与该运动共生共荣,甚至将之打进流行文化的层次,就会知道MMA运动其实错过了一次很重要的机会。UFC现在虽有与专门的装备商合作,但也无法回到以前MMA衣服蔚为潮流的盛况,而时代给予的机会一旦错过了一次,是永远不知道还有没有下次的。

關鍵字

最新回应

相關新聞

You are currently at: std.stheadline.com
Skip This Ads
close ad
close ad