鲁迅代言「烟腔乌龙」遭狂轰
2024-04-30 00:00
内地流行跨界联名营销,但上海奶茶品牌推出与文学家鲁迅「联名」产品却「翻车」。奶茶品牌乐乐茶联合上海译林出版社推出声称致敬鲁迅的「烟腔乌龙」奶茶,产品宣传标语「老烟腔,新青年」中「烟腔」一词被指不尊重鲁迅,鲁迅长孙周令飞发律师函谴责该产品侵害鲁迅肖像权,其后乐乐茶下架该产品,并就事件致歉。有内媒撰评指,让鲁迅来给奶茶「带货」,是消费文化巨匠,此举「非常不妥」。
乐乐茶联合译林出版社在本月23日世界读书日,推出致敬鲁迅的「烟腔乌龙」奶茶,除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外,「烟腔乌龙」还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等,产品的宣传标语是「老烟腔,新青年」。
「文字游戏」消费文坛巨匠
乐乐茶昨日正式回应称,因为读书日活动考虑不周,疏忽了鲁迅的肖像权,已和鲁迅方律师联系,并进行全面整改。乐乐茶官方公众号也删除联名推文,其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。《南方都市报》报道,乐乐茶上海多间门店的店员称,印有鲁迅肖像的杯子和周边上周六(27日)已售罄,所有的门店都不再售卖相关产品。
《北京晚报》撰评指,鲁迅作为文学大师,其文章深沉严肃、忧国忧民,整体形象本就不太适合用于娱乐化的商业广告。一方面,鲁迅抽烟的形象虽然经典,但毕竟有着时代背景,不符合现在公共场所禁烟控烟的社会趋势。另一方面,「老烟腔」配搭「新青年」更是十分荒谬,对青少年有着明显负面影响。
文章批评,硬让鲁迅来给奶茶「带货」,却用「文字游戏」消费这位文化巨匠。跨界联名是营销创新,但企业应当对营销多上点心,不要为了「语不惊人死不休」踩雷翻车,引得所有消费者「哄笑起来」。
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