【调研洞悉】消费者媒体使用量每天九小时

尼尔森市场调查发现，香港消费者的媒体使用量维持，当中花于影片的时间及比例却增加。

尼尔森报告指，消费者现在每天花约四成的时间跟媒体接触，这相等于每天花总共九小时十七分钟于媒体之上。当中，接近一半的时间（四小时七分钟）投放于观看影片内容。影片内容不仅指电视内容，还包括通过电脑及流动设备所收看的影片。数据显示，消费者所花于电视，以及电脑及流动设备的影片内容的时间相若，反映影片内容、格式及平台正互动发展。

调查亦发现，除五十五至六十四岁组群外，其馀各年龄组别投放于媒体的时间相若，维持于九点四小时至九点五小时之间，而五十五至六十四岁组群，每天约花八点六小时于媒体之上。若细分影片内容，数据显示，年龄愈轻，观看影片的时间便愈长。年龄介乎十二至二十四岁组别，四成半的总媒体使用量花在观看影片；年龄介乎二十五至三十四岁组别，逾四成媒体时间观看影片；年龄介乎三十五至四十四岁组别，近四成时间观看影片；年龄四十五至六十四岁组别，花三成半媒体时间观看影片。

分析指，影片媒体中，电视仍然担当重要角色。数据显示，八成消费者仍然享受通过电视大屏幕观看影片，无论是观看广播节目或机顶盒接收节目，认为有助联系家庭成员之间的关系。另外，逾七成消费者认为电视的优势在于收看较长的节目及追求高效影音的节目，认为电视能提供较佳的体验。而以电脑或流动设备观看视频，则属个人化的享受。
李立贤
星岛新闻集团市场调研总监