【调研洞悉】今年全球广告增长料创纪录

有市场调查预计，今年全球广告增长将超预期，增幅主要由綫上广告带动。

调查是由IPG盟博旗下Magna媒介情报预测的。数据显示，今年全球广告收入料增长逾两成，达到七千一百亿美元，增长乃此调查记录以来的最高增长；同时，数字亦超过Magna早前于六月时的预测（增一成四）。相对于去年广告行业下降百分之三，今年之整体广告将收回去年之失地。

数据亦显示，二○至二一年广告市场之复合增长率约为一成，高于新冠疫情前四年之平均增长率（百分之六）。分析指，全球广告市场规模比新冠疫情前扩大近两成。当中，綫上数码广告（包括搜索、社交媒体、视频、横幅、数码音讯）为整个广告市场增长的原动力。数据显示，今年数码广告增逾三成，达到四千四百二十亿美元，令数码广告占整体广告份额拉高至六成二。若细分数码广告类别，所有数码广告皆录得双位数字的增长，当中，视讯广告之增长最强劲（增三成七），其后是社交媒体广告（增三成四），及搜索广告（增三成三）。

至于传统媒体（包括电视、广播、印刷、户外媒体及影院），增长情况仅属一般。数据显示，全球传统媒体广告总额增幅不足一成，录得二千六百八十亿美元，此数字尚未回复至新冠疫情前的水平，仅回弹至新冠疫情前规模的九成，反映传统媒体今年尚未能完全复苏。

最后，报告预测，明年之广告增长将会放缓，料全球整体广告增长会降至一成二，约七千九百五十亿美元。各媒体之增长亦会收窄，传统媒体之广告增长将降至百分之四，而数码广告之增长将降至不足两成。
李立贤
星岛新闻集团市场调研总监