国产手机销情逊 iPhone内地称王

(星岛日报报道)时隔六年，苹果公司（Apple）重夺中国智能手机市场「一哥」宝座，据研调机构Counterpoint Research发表10月中国手机市占率报告显示，苹果在2021年10月超越Vivo，成为中国市场最大的智能手机厂商，这是2015年12月以来，苹果首次登上榜首。这是苹果的实力提升了，还是国产手机品牌的竞争力下降了？

苹果手机在中国重夺冠军，最主要原因是华为手机退出高端手机市场后，其于中国手机市场的「一哥」地位便如音乐椅般不断换人。今年1月，Oppo成为中国手机市场龙头，3月则由Vivo登上榜首，10月则由苹果接手「一哥」地位。期内，苹果的销售额大增46%，市占率为22%，Oppo以20%市占率，紧居其后、Vivo则占18%，华为仅为8%。

此外，中国智能手机用户日益成熟，对高端手机的需求提升，华为退出高端手机市场后，苹果凭着其强大的品牌号召力，以iPhone手机抢占市场的空缺。苹果之所以销售急升，9月推出的iPhone 13系列功不可没，不但带动苹果重登榜首，并且推动其第三季手机出货量达5150万部，按季增加20.8%，重返全球手机市占率第二大之列，市场份额为15.2%，仅次于三星（Samsung）的20.8%占比。

至于国产手机品牌的销情却未如理想，有分析指，由于国产手机加价，但iPhone减价，iPhone 13售价具竞争力，低于iPhone 12，所以造成销情此消彼长的情况。其中，小米在第三季全球的市占率为13.4%，排名下降一级至第三名，较第二季市占率16.7%逊色。小米经过第二季营收创新高的佳绩后无以为继，下半年推出的新手机未能引起消费者的追捧。最新公布的第三季财报显示，营收和净利，较第二季分别下降了11.1%和18.1%。

虽然苹果最大的市场仍然是美国，截至9月25日止第四季度，美洲市场销售额上升近20%至368.2亿美元，但增长最快的是大中华市场，按年增长约83.3%至145.6亿美元销售额，主要是在中国的高端手机市场份额的提升。难怪苹果行政总裁库克曾说，中国是苹果的最强市场。

在第四季度，由于晶片短缺，以及疫情影响供应链问题，对苹果带来60亿美元损失。苹果最近表示，由于全球晶片短缺，或会将智能手机iPhone 13产量，削减多达1000万部，又指该公司收益增长将会放缓。不过，有市场人士认为，晶片短缺对iPhone生产必定有影响，但影响相较其他手机品牌为少，因为供应商会优先考虑提供予高利润的产品。

不单止iPhone 13系列手机在中国的销情畅旺，事实上，具有5G功能的iPhone 12系列手机，去年10月推出市场的销售反应亦理想，是推动苹果第一季度总销售额创纪录的因素之一。截至2020年12月26日止第一季度，苹果营收创出1114亿美元新高，按年上升21%。第三季度iPhone的表现仍然理想，收入贡献为395.7亿美元，按年急升近50%，优于市场预期。因此，市场对苹果明年的手机业务仍具信心，相信其于中国智能手机市场的「一哥」地位可持续一段时间，因苹果拟于2022年第一季推出第三代iPhone SE，料将生产2500万至3000万部，并将于同年下半年推出四款iPhone。