【智经时事分析】入座限制扰乱供求 舞台表演的门票订价难题

随着疫情稳定，歌手、演员等各类表演者，终可重踏台板。惟在限制入座人数的防疫措施下，舞台表演活动供求进一步失衡。主办单位要各出奇谋，尝试平衡供求、提高收入。这些方法有否奏效，又能否助疫后的演出活动杜绝炒卖门票的黄牛？

疫情期间，不少演出活动均几经波折，乐迷翘首以待多时，故当演出成事，往往掀起扑飞潮。惟现时因疫情延期的舞台活动争相抢期，难以加场，加上政府就表演场所最新放宽至八成五入座率的规定，减少了门票供应。

若表演者要靠售出有限数量的实体门票以收回成本，并不容易，而粉丝要「抢飞」亦比疫情前更为艰难，同时造就黄牛更为猖狂。这些问题激发本港表演活动的主办单位尝试不同售票方法，各种方法可简单归纳为三大类。

方式一：实体加网上直播　加大供应满足市场需求

疫情期间，由于表演场馆关闭，表演业界一度转战线上演出。有主办单位吸取了之前线上演出的经验，在实体门票售罄后，加推网上直播通行证，供未能亲身到现场，或买不到门票的乐迷，透过实时网上直播，隔空欣赏演出。网上直播通行证定价一般接近实体门票最便宜的价位。

此举更加突破地理限制，使海外乐迷也能「众乐乐」，客观来说可扩大客群，增加收入。

方式二：特别门票添噱头提高售价

另一招是加入不同噱头，推出限量的特别门票，除了观赏位置较理想，亦可能包含其他商品、服务或特别体验，以拉高全体门票售价水平，从而带动收入。假如表演者人气够高，加价无阻销情，料更容易达至收支平衡。

户外自驾演唱会在外国颇为盛行，歌手郑中基四月时在中环海滨活动空间，也举行了三场户外自驾演唱会，卖点之一是增设过百套车辆套票，售价六千元，歌迷可驾驶私家车入场，停泊在舞台最前方位置欣赏表演，每车限坐四人，车辆套票开卖当天不久已迅速售罄。车辆套票连带提高是次演唱会的售价门槛，最便宜的座位门票售八百元，比郑中基对上一次一九年红馆演唱会的最高票价七百八十元还要贵，当然这也涉及场地可容纳的观众数量有别等因素。

方式三：荷兰式拍卖 售价逐日递减

YouTube频道「试当真」将于十月举行两场现场表演，采用荷兰式拍卖，希望对抗黄牛，引起热议。该两场表演的票价划一，由一万元开始，每日降价，让观众自行选择心水的票价入手。第一天售出十三张一万元门票，其后售出五千元门票四张、二千元门票六十一张，和一千元门票一千五百五十张，并于第五天降价至八百元时沽清。

有经济学家接受传媒访问时分析，在此价格机制下，表演者能够向每个消费者收取最接近其心中的最高愿付价钱，对表演者最有利。新机制亦比传统的售票机制有效率，门票落入愿付价钱最高的消费者手中，他们往往在黄牛出现之前已经入手。

黄牛问题困扰香港观众多年，近年炒卖者还利用自动程式，在一手票务市场攫取大量门票。疫情期间表演活动供求失衡情况更为严重，到底以上方式在疫后能否沿用以打击黄牛？

方式一加设网上直播门票，大大增加了门票供应，可减少乐迷光顾黄牛的机会。不过现场演出和网上直播的体验始终有别，只要想亲身到场的观众多于实体门票供应，相信黄牛仍然有生存空间。

方式二和三均令观众要付出更高价买票，虽然某程度上增加黄牛取得大批门票的难度，但如表演者人气爆灯，经计算有利可图后，黄牛仍会以高价大举入市。

方式二和三同时将经济能力较差的人如学生拒诸门外，产生了「不公平」的质疑。这正是拍卖方式一直未能成为演出活动售票主流方式的原因。有经济学者解释，最受欢迎的歌手面对的问题，是如何分配门票给拥趸入场，许多歌手的乐迷收入不高，在拍卖中单纯比并财力，根本无法与他人竞争。反而使用传统的售票方式，乐迷可透过早早在实体售票处排队，以付出额外时间与其他人竞争，购入较便宜门票。

要同时杜绝黄牛和确保缺乏财力的粉丝购得门票，有些人认为实名制更加可行。但它未必受主办单位欢迎，因为执行时要动用大量人力物力，表演如在大场馆举行，可能要花数个小时核实身分，方能让所有观众入场。

疫情渐趋缓和，舞台表演亦回复生气，不管是老中青、主流与独立的表演者，都争相抢期开骚，惟为了在入座人数比例受限下力争收支平衡，同时杜绝黄牛，主办单位需要在售票方式多花心思，并小心影响真正粉丝欣赏演出的机会。

（全文见智经研究中心网页：www.bauhinia.org）

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