【来论】中国品牌有条件走进国际吗？

随着中国的崛起，中国在经济及科技上的硬实力已广受国际公认。然而，与文化相连的软实力发展却与硬实力存在高度不对称；若问在国际市场上被公认为名牌、含中国文化元素的国产品，恐怕数不到太多的例子。

欧美一些具有强大软实力的国家都拥有代表其国家形象的成功产品，例如：法国的香水和红酒、苏格兰的威士卡、比利时的朱古力、德国的汽车和精密机械、瑞士的钟表工艺、意大利的服装设计、瑞典的家俬、美国的迪士尼和荷里活影片。回看中国，这数十年来生产过或输出过甚么具标杆性的品牌产品，下面我以几个不同性质类别的产品案例去作一些探讨。

有人指出，孔子是中国儒家文化的代表性人物，这些年分散在世界多处的孔子学院可视为一项中国输出的文化品牌，可惜由于政治或其他原因，该学院近年在海外发展波折重重并引起争论。亦有人提到，青岛啤酒和中国茅台已成功进入海外市场，但消费群体仍以海外华人为主，远未及国际知名品牌的惊人叫座力，所以笔者认为他们只能归纳为国产名牌而非国际知名品牌。

中国工业由代工厂起家，经数番汰弱留强和升级转型，今天已有不少企业具备生产高质量产品的实力，如「海尔」和「美的」的家电、「格力」空调、TCL电视机、「比亚迪」电动车；还有最新科技产品，如「华为」和「小米」手机、「大疆」无人机、「阿里云」智慧机械人、支付宝、「腾讯」支付和游戏音乐、「抖音」短视频等，都已进驻海外市场，亦被公认为实用产品，符合中国制造价廉物美的区域品牌美誉。

然而，国产在高档服装、护肤化妆品等高消费板块，能达到享誉国际的就几乎是零。笔者到过内地无数大型商场，充斥着的都是进口奢侈品，几乎看不到主打国产的名牌专门店。日本有著名护肤品牌「资生堂」，韩国有「雪花秀」，中国呢？日本有「精工」表，为何中国的「飞亚达」打不入国际市场？美国的运动品牌风靡世界，中国也有制造高档运动服饰的，例如「李宁」，为何都未能晋身国际品牌行列。笔者认为这方面可借鉴日本动漫和韩国文娱产业的成功，从而分析可如何能在国际产品舞台上树立和彰显中华文化精神，与世界共享，赢得世界认同和地位。

对于中国品牌走向国际市场，我综合了友人意见和个人见解，认为生产必须优质、具中国文化的个性。企业必须在创作和建立品牌上投放资源，包括培育自家的设计师，鼓励参加国际设计大赛等，亦可尝试跨界合作，包括透过聘请当地艺人代言，迅速提升产品在所在地的知名度。至于国家方面，对于将品牌升级为国际名牌的企业，应给予奖励。亦可考虑透过投资收购或自建海外大型商场，让更多的国产品牌进驻，拓展中国品牌在各地的消费者接触面。

中华民族性有包容优势，但也有内敛的局限，一些品牌满足于内销份额，缺乏动力拓展外销。如今是时候转变思维，把国内已建立起的品牌推向世界，而这也是软实力的一种表现，但最重要的还是同胞们对我国生产的支持，改变过往崇尚洋货的盲目心态，从自身做起，才是国产品牌登上国际舞台最坚固的承托力。

尹德胜（香港中华厂商联合会永远名誉会长）