星岛日报

【智经时事分析】吸引外国电影来港取景 可推动旅游业转型?

2021-04-12 00:00
  近年,不少国家以电影作为宣传媒介,推广当地旅游元素。香港政府亦在数年前开始利用电影推广香港的多元旅游产品。疫情当前,访港旅客人数大跌,今年一月仅录得四千三百六十八人次,按年减少百分之九十九点九。香港是否也可藉电影旅游推动业界转型,重塑健康和可持续的旅游生态圈?

  发展电影旅游的好处,在于旅游业和电影业可同时受惠。旅游业方面,当大制作电影全球上映时,其极广的接触面,有助将当地的景点宣传至世界各地。由于海外电影到外地拍摄期间,一般会在当地找制作公司合作、雇用场景相关技术服务,或使用后期制作服务,故亦有助推动当地电影业发展。

  一五年,以香港为主要拍摄背景的内地电影《港囧》上映,香港旅发局联同《港囧》导演徐峥、国泰及港龙航空及内地旅行社同程旅游,推出名为「非凡香港」的旅游产品,由徐峥根据《港囧》剧情亲自设计四日三夜旅游路线,涵盖景点包括多个传统景点。据传媒报道,旅行团首批出游的游客超过一千人。

  虽然未有数据指出《港囧》实际为香港带来多少经济收益,但观乎旅行团的反应,可见该电影的确成为当时香港推广旅游的卖点。

  除了与电影公司、旅行社合作,一七年的《施政报告》中提到,会到「一带一路」国家进行推广,冀吸引电影界来港进行后期制作和外景及协拍工作。

  现时,宣传及协助海外电影公司在港拍摄的工作,分别由旅游发展局和商务及经济发展局辖下的「创意香港」办公室负责。前者会按制作单位的需要,提供不同形式的支援,例如为其安排住宿和交通;后者旗下的「电影服务统筹科」,则负责协调和协助在港制作电影及外景拍摄工作直接相关的事务。

  在某些国家,政府还会为外国摄制队提供现金资助。自一一年起,南韩政府每年会注资,让文化体育观光部辖下的韩国电影振兴委员会,资助由外国影视制作公司制作、外国投资占制作费用逾八成的长篇电影、电视节目及纪录片。申请者必须符合三大条件,包括一,获得审核委员会批准;二,在南韩所花的制作费,不少于五千万韩圜(约三十四万港元);三,必须在南韩拍摄三天以上。

  符合上述标准的申请者可获南韩政府的资金补贴,拍摄三天以上、在韩的认可制作开支(QPE)为五千万至八亿韩圜(约三十四万至五百四十九万港元),补贴金额为QPE的二成;而拍摄多于十天、在当地的QPE达制作8亿韩圜以上,则可获补贴二成五的QPE,上限为二亿韩圜(约一百三十七万港元)。

  上述补贴吸引了漫威电影《复仇者联盟2》申请,电影公司在当地的制作费,更获南韩政府加码至提供三成回扣,条件是电影要协助重塑南韩的国际形象。

  首尔市政府文化和旅游部门的代表指出,希望透过这部电影重新塑造南韩成为医疗先进,及在资讯科技上具有领导地位的国家,并藉此推动旅游业。谅解备忘录上亦清楚列明,漫威承诺将南韩描述为「一个高科技、现代化的国家,并应避免以任何消极的方式描绘大韩民国」。

  南韩最终花费约二十六亿韩圜(约一千七百八十四万港元)资助该电影制作。电影振兴委员会表示,该电影在当地拍摄后,有更多外国电影制片向他们查询补贴计画的详情,至于最终有多少游客因为该电影而到访南韩,该委员会坦言无从得知。

  南韩国民对于电影能否吸引外国旅客到访亦表示质疑。有评论认为,电影令人觉得首尔是一个平淡又肮脏的城市。亦有学者分析,电影未能点出南韩的独特性。

  南韩的例子亦点出一个问题:若政府与电影公司对城市形象的解读存在误差,最终造成电影呈现的内容,或无法达到当地政府想要的宣传效果,甚至巩固外国人对当地的刻板印象。

  上文提到的《港囧》旅行团,亦带出另一个关注点。智经去年发表与旅游业相关的研究报告发现,本港旅游业正面对主客失衡的问题,个别地区如热门旅游景点人满为患,影响民生。而《港囧》旅行团的行程,正正以传统旅游景点为主,若此乃香港电影旅游的长期定位,恐怕会加剧主客失衡的矛盾。

  随着多国陆续展开疫苗接种计画,重启跨境旅游指日可待,预计各国将各出奇谋,吸引旅客。香港若想分一杯羹,有需要重新定位,例如透过开拓电影旅游等创意资源,包括吸引海外电影来港拍摄,并同时对外推广本土电影,在吸引新的客源的同时,建构可持续旅游生态圈。

  (全文见智经研究中心网页:www.bauhinia.org)

  智经研究中心

  

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