「就地过年」效应 贺岁片票房破59亿

（星岛日报报道）缺席一年后，内地电影贺岁片再与观众见面。官方大力提倡「就地过年」，很多人选择进影院观影。「七点爬起来去看电影，八点场居然满座」，有人还在睡回笼觉，而有人已经在去看电影的路上了。「你买到电影票了吗？」成为今年春节拜年时的热门话题，民众的观影热情反映在不断被刷新的票房纪录上。

据灯塔实时数据，截止昨日晚上七点半，春节档期总票房已破五十九亿元（人民币，下同），超二○一九年的总票房创下新记录。此前国家电影局发布消息，仅初一全国电影票房收入超过十七亿元，刷新了前年创造的十四点四三亿元的正月初一单日票房纪录，也刷新全球单一市场单日票房纪录。其中，王宝强主演的悬疑喜剧《唐人街探案3》总票房二十九点五亿元，暂居票房之冠，贾玲主演的穿越喜剧《你好，李焕英》总票房逼近十五亿元，暂居第二。不过，依靠上映后口碑的发酵，昨天《你好，李焕英》单日票房超越《唐人街探案3》，逆袭登顶。

贺岁片票房亮眼的同时，部分场次是「一票难求」。央视报道指，有观众称影院爆满，仅剩前排几个位置，还有观众需提前两天订票。此外，观众还反映票价比平时贵不少。内媒引述院线人士表示，涨价确实是春节行情所致，但主要是因观众数量增多。

「UME几家重点影城在八点就安排了观影场次，晚场延长到凌晨三点多结束。今年北京有很多人就地过年，年轻人是早晚场观影主力」，UME影院华北区区域总经理蔡晓雪表示。

「就地过年」或成就史上最强春节档。据新华社报道，阿里影业灯塔分析师王舒预计，今年春节档会打破前年逾五十九亿的票房纪录，有望获得近七十亿的档期总票房。

他认为，超高的票房表现与节日的观影刚需有关，但更得益于中国电影质量的大幅提升。随著国产电影内容质量的稳步提升，观影逐渐在文化娱乐消费中占据着愈来愈重要的位置。特别在春节档这个全年最大档期，观影已经成为「新年俗」。