天猫618半天交易劲 阿里冀媲美双11

(星岛日报报道)「淘宝天猫618年中庆」于6月1日至18日举行，首天正式开卖的第一个小时，成交额已超去年10小时的总成交。截至6月1日11点23分，在不到半天的时间里，成交额已经超过去年6月1日的全天成交。阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博表示，首两天的销售增长远超预期，相信整个活动的销售额亦会有「大爆发」，可带动用户量及销售额的增长。

阿里巴巴旗下淘宝天猫在过去十年间成功打造了「双十一购物节」，决定添食，开始大搞「618年中庆」。刘博表示，集团加大了对「618年中庆」的投入，「堪比『双十一』」，更指会「以重视『双十一』的态度，拿出『双十一』的策略」，来面对这次狂欢季。

刘博指出，6月份是上半年的重要消费节点，气候、温度的转变，会令许多产品的消费需求得到释放，主打产品的方向亦与「双十一」有所区别，例如由羽绒衣服、暖气机转为夏季服饰、冷气机等。他指，集团有意将「618年中庆」打造成另一个年度消费盛事，形成消费习惯，预期规模会逐年变大，每年亦有不同的创新。

今年的「淘宝天猫618年中庆」举办时间与去年相若，但刘博指，整个活动的玩法都有改变。他解释称，包括营销策略、红包奖励、互动游戏、货品结构等均与往年不同，相信在销售规模上也会较去年录得非常大的增长。

是次购物活动共有超过20万个品牌和零售商参加，刘博指，规模为历来最大，且不仅有知名及贵价的「头部品牌」，亦囊括了一些低价的「腰部品牌」；另外，当中超过80%的核心品牌会提供150万款新产品，而新产品亦是此次「淘宝天猫618年中庆」的重要业务策略之一。刘博说，新产品有助于推动消费升级，亦是推动品牌销量增长、新用户增加的重要因素；另一方面，消费者亦对新产品更感兴趣。

对于宏观经济环境的转变，刘博坦言，对零售商而言会带来一定的压力与担忧，因此他们更希望通过有强劲增长驱动的平台，助力达成其全年销售目标。至于中美贸易战再次升温，他认为未见到对淘宝天猫平台上的消费、交易产生明显影响。