【整肅醫美產業亂象】內地打擊「容貌焦慮」式醫美宣傳諮詢公眾加強規範醫療美容廣告意見

2021-09-09 00:00

內地醫療美容產業市場價值一向強勁，業界捉緊大眾愛美的天性，再加上廣告宣傳的威力，消費者很多時都難以抗拒，甘願奉上可觀的醫美療程費用。

中國國家市場監管總局剛發布了《醫療美容廣告執法指南》，旨在徵集公眾意見，冀以作為訂定醫療美容廣告的新指引，當中包括例如應把醫療美容廣告列為屬於醫療廣告，並規範廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證，才能發布或委托發布醫療美容廣告，發布醫療美容廣告亦必須依法先取得醫療廣告審查證明等等。

此外，亦提及不應將容貌不佳與負面特質帶上關聯性，製造「容貌焦慮」，又或者宣傳保證診療的效果，而術前術後對比圖像、廣告代言人及置入性行銷方式等宣傳手法，均將重新被審視，加以限制，以整肅現時業內的醫美營銷亂象，保障消費者健康及權益。

文：衞兒