星島日報

串流音樂平台 「疫」線行

2020-05-15 00:00

  由Lady Gaga發起、有張學友、陳奕迅參與的《One World:Together at Home》,還有受到港人廣泛關注的《2020許冠傑同舟共濟Online Concert》、郭富城《鼓舞.動起來網上慈善演唱會》等等,陸續「在線」,大概也有不少人安坐家中,在串流平台收看。疫情以來,有人停學,有人Work from Home,生活節奏遽變,無論音樂還是影視的串流平台,更形重要,用戶的使用習慣有何變改,並帶來甚麼啟示?實體演出受疫情影響暫且退潮,串流平台於線上演出又扮演甚麼角色?
  疫情至今,踏入五周年的JOOX,其平台使用流量,起了變化,「平常時間,上班上學、放工落堂,用戶聽歌數量明顯較高。但疫情以來,沒了明顯的高峰期,分布平均,全天候似的。」騰訊國際業務部總經理譚樂文(Norman)說,用戶不止以手機啟動音樂串流平台,從桌面登入JOOX的比例,上升了百分之三十,「反映用戶的日常生活、作息狀態。」
  聽歌口味則沒甚麼改變,「但多了樂迷找張衛健的《身體健康》來聽!」這段期間,台灣歌手田馥甄的《小幸運》也受歡迎。JOOX的K歌功能也使用顯著,首三個月的使用量上升百分之四十三,用戶發布K歌作品數量則增加百分之二十六,互動如留言、讚好的數量亦上調百分之八十。
  同為串流音樂平台一分子的歌手樂團,隨着線下表演暫停,他們以至整個音樂工業所受的影響,着實不少,既然線下表演行不通,移師網上或有突破。早有直播功能的JOOX,適時於2月一連兩個星期五、六,推出《JOOX音樂選「宅」:Late Night加油站》直播馬拉松,邀請超過二十個音樂單位,包括梁漢文、林奕匡、Gin Lee、小塵埃等等,在家、在Studio做直播,「只須一部手機就做到了。」雖然不是正規表演場地,但多添生活感,也為樂迷帶來趣味,加以互動,送禮打氣,反應不俗,每場演出平均錄得逾二萬人次觀看(直播及重播)。
  《JOOX音樂選「宅」:Late Night加油站》系列結束,他們的直播活動Live Session沒有停歇,早前林二汶和衛蘭聯乘演出,促成兩人首度合作對唱。「今年首三個月,歌手在JOOX直播演出次數多達三十四次,平均每星期有兩至三場,比去年同期多了百分之八十。」他說,在實體表演銳減、新歌新碟發布延緩的當下,串流音樂平台是一個很好宣傳渠道,直播演出一來保持歌手曝光率,二來支援Stay at Home的社群,在抗疫期間提供娛樂,為大家打打氣。
  除了本地音樂單位,JOOX也為外地網上音樂會,進行直播或轉播,好像劉若英、楊丞琳、A-Lin等等,儼如舉辦小型音樂會,選定表演場地,也有樂隊參與,頗高規格。此外,《One World:Together at Home》、《2020許冠傑同舟共濟Online Concert》、《鼓舞.動起來網上慈善演唱會》等全城關注的網上表演,他們也做直播。
  不經不覺,JOOX已成立五周年,在這個充滿挑戰的時刻,首辦「JOOX TOP聽推介」第一季季選,四大類別:新歌、歌手、OST及K歌的獎項,即將公布結果。Norman不諱言,香港不乏音樂串流平台選擇,JOOX以免費加付費兩種模式,並以本地化定位,招徠樂迷,也積極推出新功能,重視歌手、用戶互動參與,盼帶來多元化音樂體驗,不止聽歌那麼簡單。
  事實上,除了香港,JOOX還伸延至泰國、印尼等市場,「泰國樂迷較愛聽當地音樂,印尼樂迷反而較歡迎外語歌曲。」香港是國際都會,本地以至華語、外語歌曲,香港用戶都鍾意,本地歌手當然繼續支持,而外地歌手本來跟串流音樂平台用戶,沒太多直接接觸,「但疫情催生了更多網上演出。」Norman續說,樂迷用戶對網上直播的需求一直存在,但以往製作有限,對表演者、主辦單位來說,線下的現場表演,始終是首選,「但受到疫情影響,逼住大家去做,需求亦倍增。」疫情過後,他不覺得線上表演就此沒了,「歌手對着鏡頭、手機熒幕表演,感覺不太差,更有其方便性。」迎來5G年代,網速效能以至網絡體驗,只會愈來愈好,「對線上表演有正面影響。」

文:水月一 部分圖片:星島圖片庫、JOOX

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