放宽电视节目宣传规管 通讯局：晚会用手撕开食品属突兀

通讯局3月进行为期一个月的谘询后，今日公布决定放宽电视节目中对间接宣传的规管及取消禁止播放殡仪馆与相关服务广告的规定。经修订的守则将于7月6日刊宪，并于7月27日生效，让持牌机构有足够时间作准备。根据初步评估，过去8年投诉间接宣传成立的个案中，约有3分之2的个案可能符合新规管制度下的规定。

通讯局表示，放宽规管有助广播持牌机构增加广告来源，可为业界提供有利营商的环境，令业界可持续发展。有关植入式广告须顾及节目的内容及类别，以自然及不会令人觉得突兀的手法表达，并不得直接推销或建议使用产业与服务。

至于何谓不自然及突兀的表达手法？通讯局定义指出，如表达方式以生硬方式加插植入式广告、以造作或令年难以信服的剧情加插广告、以喧宾夺主的方式加插广告，及过分强调有关产品或服务。局方又举例指，在一个衣香鬓影的表演晚会上，主持在表演过场间，突向出席嘉宾派发通常不会在该类场合进食的食品（如需用手撕开进食的食品），过程中让观众清楚看见有关食品的品牌及商标，而主持不断对食品质素表示赞赏，即为不自然及突兀的。

通讯局规定持牌机构在节目开始前，以「以下节目含有间接宣传（The following programme contains indirect advertising)」的字句作出声明，清楚告知观众址节目中含有植入式广告，并对外购节目中的间接宣传施加相同规定。