星岛日报

【创科广场】网上广告新选择 「报网通」大流量推广

2020-12-01 10:00
每日本港报业发布大量新闻,近年面对国际广告平台竞争,报社也建立网站吸引流量,但相对网上媒体,流量仍不足以应付。

国际平台掌握大量数据,标榜精准营销,短时间作大流量推广。报章则以内容质素吸引读者,对注重内容的广告商,仍甚具吸引力。

本港多家报社加入新成立「报网通」(NewscoHub)广告平台,补充了流量,针对注重流动的广告投放,一站式同时发布多家报社网站,简化购买流程。

「报网通」并不取代报社的广告部,只针对流量广告而设。对广告位置或发布方式有特别要求的广告,仍与报社直接洽谈。为提高外间的认识,香港报业公会举办了「『报网通』─爆冲流量广告新平台」网络研讨会,介绍「网站通」的运作。

香港报业公会主席甘焕腾说。「报网通」为香港报业公会推动成立。「报业公会成立于1954年,宗旨为促进新闻业合作、维护报业利益、提升经营水平。」 甘焕腾表示,互联网广告注重流量,流量愈大愈有利,报社之间合作,有助吸引流量广告。

流量广告新选择

互联网兴起,广告商投放流量广告,以国际广告平台为主。「报网通」提供了网上流量广告的新选择,提供以报业网站为骨干,一站式网上广告投放渠道。「报网通」打通11家报社网上平台;包括中英文、收费免费报章,专业财经报章等。

「国际广告平台的主要优势,就是浏览量较大,单一报社浏览量,不足以抗衡。成立『报网通』,集合多家的流量后,具备更佳竞争力,广告商有多一个选择。」

网上资讯良莠不齐,「报网通」成员内容专业,蒐集第一手的资讯,新闻从业员撰写把关,制作流程严格,内容经得起考验;广告商投放的广告,确保投放具质素的网站。

不影响原有广告

「报网通」自由开放,报社会员可选择加入,不影响原有广告合作。「报网通」与笛卡儿数码香港合作,透过自动化的电子平台投放广告,广告平台功能与国际平台相若,根据预算、投放时间、宣传对象,选择投放的方式。

香港报业公会新闻发言人卢永雄说:投放流量广告,以往国际平台是唯一选择,因短时期内达数以千万计曝光数(Impressions),单一网站实难以提供,「报网通」填补了这个空缺。

虽然国际平台亦可投放报章网站,所获位置一般较差,亦有些报章成员,根本没提供位置予国际平台,「报网通」更是独家的渠道;其次,国际平台难以控制投放网站质素;理论上广告商可剔除部分,实际上却难逐一检查,「报网通」连结的11份报章网站,皆为成立多年报社所出版。

「网上资讯良莠不齐,甚至有刊登假新闻网站,也成国际平台的投放目标;广告商声誉因而受损,更可能成品牌灾难。」卢永雄说。「报网通」为会员之间竞价平台,会员各有订价。系统按客户要求自动配对;根据CPM(千次曝光成本)、广告日期、流量目标,自动投放预算。」

「报网通」运作模式和理念与国际平台一致,平台即将对外开放,供广告商设立户口,并有客服人员亲自处理查询。不少人发现,国际平台审批内容的时间甚长,查询石沉大海。卢永雄说,「报网通」约3小时内,视乎广告是否抵触本港法律,就可快速作审批。「报网通」缩短审批过程,达到「高效」和「快速」投放。

高效快速投放

以往不可能快速发放的讯息,短时间可接触大量读者,取代了效果欠佳的渠道,例如只发放新闻稿,公关部只能被动等待刊登,如今可主动发布,吸引大量读者注意。

卢永雄说,「报网通」网站读者覆盖了本港大部分人口;社交媒体广告或搜索引擎推广(SEM),透过A/B Testing,从小到大逐步测试投放,花掉不少时间,广告拖得极长,广告商可能聘请顾问,效果却很难衡量。「报网通」没类似问题,投放后宣传效果,可说立竿见影。

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