曾风靡青少年 Snapchat失当年勇

（星岛日报报道）2017年3月上市的Snap曾颇受资本市场青睐，股价首日就曾飙升44%，收于24.48美元，短暂爬升后一路下跌，股价从最高30美元，一度跌穿5美元。随Snap在广告、新内容平台和AR上的技术创新和发力，Snap曾短暂起死回生。但去年10月起，Snap再度持续走低，早前盈警发布后，股价更遭重挫，较去年9月的历史最高点83.34美元，累计跌幅逾80％。截至本月26日，Snap升4.59%，收报14.81美元。

创立于2011年Snap，旗下主力产品Snapchat是一款以图片和视频为主要媒介的社交软件，以「阅后即焚」、内容只保留24小时的「Story」模式站稳了青少年市场。
用户与 TikTok 高度重合

DataReportal在2021年的数据显示，Snapchat在美国13岁到24岁青少年用户的渗透率为59％。但Snapchat自面世以来，一直面临许多问题，包括来自facebook、Instagram等竞争者对旗下产品的模仿；用户增长不及预期；第三方服务带来的隐患以及广告收入不稳等。虽然在2018年因强推产品改版而遭遇危机后，Snapchat很快通过调整产品和组织结构力挽狂澜，使得Snap股价在去年9月迈入历史最高位。但在TikTok跑赢市场之后，用户对象与TikTok 高度重合的Snapchat，用户数量与黏性都在持续下滑。

而今年以来，举步维艰的Snap又遭遇通胀升温、美国升息、供应链瓶颈、俄乌战争等造成的整体宏观环境恶化，在发布盈利警告后，Snap股价随即一落千丈。此外，Snap也表示今年将减缓人员招聘步调，并把部分扩编计画推延至2023年，也会审视2022年的预算，打算节省开销。