Vivino港消费称亚 线上成交额增87%

(星岛日报报道)葡萄酒电商成新趋势，全球最大线上葡萄酒平台Vivino亚洲区副总裁Morten Fillipsen表示，香港消费额占其全球市场第二大，今年至今的网站成交金额（GMV）按年增长87%。他指出，Vivino打破葡萄酒的精英主义的理念见成效，用户对葡萄酒的评分有所提升，反映愈来愈懂得拣酒。

Morten表示，过去两年疫情令酒吧无法营业，港人改为网购，带动其电商销售大增，在2020年香港GMV录得2倍增长，而即使今年酒吧重开后，年初至10月GMV亦再按年多达87%，显示葡萄酒电商已成习惯。他指出，香港用户的餐酒消费力高，占其全球平台第二，仅次于新加坡，平均每瓶酒花费300元。

Vivino成立于2010年，总部设于美国及丹麦，2018年落户香港开拓亚太区市场。其手机应用程式（App）可让用户扫描餐酒标签，从而得出该酒的产地、葡萄品种、味道描述等资料，其平台数据库共有1100万款酒类。Vivino也具有社交功能，显示综合评分及用户留言，亦会透过人工智能向用户推介合适的葡萄酒，同时也提供订购功能。

Morten称，Vivino的留言及评分均是葡萄酒爱好者自行提供，其平台理念是打破葡萄酒固有的精英主义，「我们会将重点放在介乎好奇人士与爱好者之间。」他指出，近两年疫情期间，扫描红酒的活跃情况与以往相若，但评分却愈来愈高，反映享用葡萄酒的数量不变，但用户愈来愈懂得选择适合自己的酒款。

他举例指，港人的葡萄酒口味较为传统，主流仍是法国大品牌，但很多不一定物有所值，而在Vivino认识红酒及白酒知识后，陆续有用户尝试澳洲及意大利一些较为便宜及相对高评级的餐酒。

对于不少葡萄酒商转型电商，Morten指出，Vivino的销售全数来自第三方酒商，双方是合作多于竞争，目前在港合作酒商有50多家，库存单位（SKU）达1.7万个。

Vivino今年初完成D轮融资，集资1.55亿美元，在亚太区已开拓香港、新加坡、澳洲及日本，Morten称，正计画打入中国市场，但需要重新编写App以符合当地市场，预计明年完成后进军当地。