【调研洞悉】2021年全球广告市场预测

牛年大吉大利！祝愿各行业都能于牛年极速复苏！先谈传媒行业，有市场调查预测，今年全球广告市场将回暖。

调查由广告代理公司电通（dentsu）于上月发布，名为《全球广告支出预测2021》，乃通过电通来自五十九个市场的内部数据推算而出的。

报告指，今年全球广告支出将达五千七百九十亿美元，按年升百分之六，虽则今年之增长颇明显，但却未足以抵销去年之跌幅（百分之八点八）。

分析指，相信待二○二二年，复苏情况会更为明显。

报告亦指，今年全球各地的广告支出皆有增长。当中，西欧市场之增长最明显，按年增近百分之八，成为主要的推动力；其次是，亚太地区，增幅稍稍高于整体市场，按年增百分之六；而北美的升幅则逊于整体市场，按年升百分之四。

报告指，由于去年广告开支出现急剧下降，今年增长最快的市场预计是印度（约百分十一），英国（约百分之十）及法国（约百分之九）。

而全球广告支出份额最大的五个市场将是美国、中国、日本、英国及德国。

报告亦指，增长幅度将在第二季最为明显，达双位数字，其馀三季之增幅较轻微，仅不足半成。四个季度的广告支出增长分别为百分之二、一成三、百分之四及百分之三。

若按媒体划分，报告指，新媒体（即数码媒体广告）之广告份额将首度超越五成，占半数以上的广告支出，社交媒体（约一成八）、搜索器（一成一）及视频（约一成一）将会是主要广告来源。亚太地区的情况更明显，数码媒体广告广告份额预料增长近一成，占整体广告份额近六成。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监