【调研洞悉】二月份广告开支创十年低

新冠肺炎疫情肆虐下，二月份广告开支跌幅再度扩大，情况相当严峻！

根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），二月份本地广告支出仅录得十三亿一千万港元，创十年新低，按年暴跌逾三成，跌幅为有记录以来的最大跌幅。

按媒体划分，二月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，二月份录得之广告开支跌穿六亿港元，为过去两年的新低，按年跌一成二，已是跌幅最轻微之媒体，跌幅主要来自互联网及社交媒体，分别跌一成二及三成七。电视则录得不足三亿四千万港元之广告收入，跌回十六年前之水平，按年蒸发四成半广告开支，为历来最高单月跌幅。报章情况更严峻，广告收入大挫，跌穿二亿港元，按年减半，亦为历来最高跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体仅录得一亿二千万港元之广告收入，创逾十年新低，按年跌近三成。广播媒体录得六千二百万港元之广告收入，按年跌近两成，为历来最高跌幅。杂志广告收入仅四千二百万港元，创纪录新低，按年跌三分二。

按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅一个行业录得升幅，这行业亦是首次跻身十大的行业─健美食品及补充剂业(增百分之四）。相反，跌出十大的就有旅游业（减七成二）、及化妆及护肤用品业（减六成四），出现崩塌式减幅。另外，十大行业中减幅最大的是零售业（减四成八）及餐厅业（减二成九）。

最后，市场份额方面，新媒体（四成三）之份额再度扩大，已占逾四成，而电视则占约四分一，报章就跌至不足一成半，电台（百分之五）、杂志（百分之三）、及户外媒体（一成）则维持。

李立贤(星岛新闻集团市场调研总监)